LA PUBLICIDAD
Páginas: 2 (324 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2014
La pervivencia del mito en la publicidad
Comentarios a la obra de J. L. LEÓN
“Mitoanálisis de la publicidad” en el marco
de la hermenéutica de la imagen.
I.- INTRODUCCIÓN.
1. En medio de lacultura de la imagen
Vivimos en la “cultura de la imagen”, en una auténtica revolución de la imagen que consiste en que el acto de ver suplanta al acto de discurrir o pensar. Se habla de que seestá dando el paso desde el “homo sapiens” al “homo videns” (1). “Hasta quien nunca ha ido al colegio o leído un libro puede absorber algún conocimiento, información u opinión” (2). De ahí se derivandos consecuencias: primera, el libro ya no puede ser considerado como emblema del saber y del conocimiento; segunda, está naciendo un nuevo tipo de hombre, el “homo videns”, constituido por unaprimacía de la imagen que hace prevalecer lo visible sobre lo inteligible, empobreciendo la capacidad de comprensión. Se puede estar produciendo una transformación del modelo cognoscitivo, el paso dela “inteligencia secuencial” a la “inteligencia simultánea” (3).
En un segundo término, nos adentramos en el análisis de la imagen como imitación (mímesis) y como narración (diégesis). En el campode la semiótica icónica se analizan tres cuestiones fundamentales, y una más que va tomando fuerza:
• Las analogías entre signo icónico y signo lingüístico.
• La capacidad de la imagen paraconfigurar un discurso.
• El carácter referencial de la imagen.
• La retórica de la imagen como relación de la imagen con el imaginario social como construcción social de la realidad.
Será en elcampo de la narración, y muy particularmente en el ámbito de los medios de comunicación de masas, donde podamos incluir el tema de este trabajo. Esa “retórica de imagen” y su afinidad con laconstrucción social de la realidad formarán el escenario adecuado para este estudio.
El análisis de los discursos narrativos de la imagen en los medios de comunicación puede dividirse en tres apartados:...
Comentarios a la obra de J. L. LEÓN
“Mitoanálisis de la publicidad” en el marco
de la hermenéutica de la imagen.
I.- INTRODUCCIÓN.
1. En medio de lacultura de la imagen
Vivimos en la “cultura de la imagen”, en una auténtica revolución de la imagen que consiste en que el acto de ver suplanta al acto de discurrir o pensar. Se habla de que seestá dando el paso desde el “homo sapiens” al “homo videns” (1). “Hasta quien nunca ha ido al colegio o leído un libro puede absorber algún conocimiento, información u opinión” (2). De ahí se derivandos consecuencias: primera, el libro ya no puede ser considerado como emblema del saber y del conocimiento; segunda, está naciendo un nuevo tipo de hombre, el “homo videns”, constituido por unaprimacía de la imagen que hace prevalecer lo visible sobre lo inteligible, empobreciendo la capacidad de comprensión. Se puede estar produciendo una transformación del modelo cognoscitivo, el paso dela “inteligencia secuencial” a la “inteligencia simultánea” (3).
En un segundo término, nos adentramos en el análisis de la imagen como imitación (mímesis) y como narración (diégesis). En el campode la semiótica icónica se analizan tres cuestiones fundamentales, y una más que va tomando fuerza:
• Las analogías entre signo icónico y signo lingüístico.
• La capacidad de la imagen paraconfigurar un discurso.
• El carácter referencial de la imagen.
• La retórica de la imagen como relación de la imagen con el imaginario social como construcción social de la realidad.
Será en elcampo de la narración, y muy particularmente en el ámbito de los medios de comunicación de masas, donde podamos incluir el tema de este trabajo. Esa “retórica de imagen” y su afinidad con laconstrucción social de la realidad formarán el escenario adecuado para este estudio.
El análisis de los discursos narrativos de la imagen en los medios de comunicación puede dividirse en tres apartados:...
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