La publicidad


UNIVERSIDAD CATÓLICA CECILIO ACOSTA
FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN SOCIAL MENCIÓN: DESARROLLO SOCIAL
EXTENSIÓN BARQUISIMETO




UNIDAD I
LA PUBLICIDAD




AURA MARINA GONZÁLEZ ROJAS
C.I. 9.636.421
SECCIÓN 1
SEMESTRE IV
1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:

La publicidad es tan antigua como el comercio, de allí que sus primeros pasos podrían situarse en laantigua Grecia, donde los comerciantes en su deambular constante al llegar a una ciudad y con el propósito de vender sus mercancías solían pregonar o vocear. A esta primera forma de anunciar podría considerársele el génesis de la publicidad.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Romaincorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El "álbúm" y el "libellus". El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquello liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos ydecisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media surge “El Pregonero”, que bajo el accionar de una trompeta anunciaba básicamente el deseo de sus patrones, por lo que entra endecadencia todas aquellas formas de anuncio utilizadas por los Romanos.
Sin embargo, es con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, que la publicidad va tomando forma y ya para el Siglo XVI, con el surgimiento de los periódicos donde se asienta definitivamente. Existen versiones que dicen que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde apareció el primer anuncio deprensa.
Otras versiones establecen que no es sino hasta 1711, cuando el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. Esto permitió que surgiera lo que actualmente conocemos como tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitarioen función de la tirada o el rating.
A partir del Siglo XVIII, la prensa acepta el apoyo de la publicidad, debido a que constituía una forma de financiación, en 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Générale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicación esto permitió que las ganancias por esteconcepto se fueran incrementando dando paso a principios del Siglo XIX a las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo gracias al surgimiento de nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión y más recientemente, internet. Hoy en día se puede ver y oír publicidad en todas partes, enlas vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio anuncios publicitarios y propagandas, también al leer un periódico o revista, al navegar por Internet se observan banners, anuncios e incluso, hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vender un producto.
De allí que suela decirse también que la publicidad, del mismo modo que los medios de comunicaciónsocial, también ejerce una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto, ya que posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y de comportamientos.

2.- DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD:
Son todos aquellos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen...