la publicidad


INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
“ANTONIO JOSE DE SUCRE”
EXTENSION PORLAMAR











La Publicidad










La publicidad debe su origen al latín, más concretamente al verbo publicare que significa, “hacer público algo”. Según el Diccionario de la Real Academia (DRA), es un conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticias o anuncio decarácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios.
Sobre la base de las definición anterior podemos decir que la publicidad es una forma de comunicación, herramienta poderosa de promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, personas individuales, en televisión, radio, medios impresos, internet, entre otros, todo esto con la finalidad dedar a conocer un determinando mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas aun determinando grupo.
En lo que respecta a las clases de publicidad, cada una tiene un objetivo diferente dependiendo de lo que se busque entre ellas: encontramos la publicidad primaria que se encarga de buscar permanentemente las demandas del producto; la de marca interviene cuando el posicionamiento yaestá realizado y la empresa quiere atraer a más consumidores del bien o producto que ofrece y asegurar su demanda; la de lanzamiento cuyo objetivo es de influir en los consumidores, mostrando lo bueno de sus productos esta publicidad busca crear expectación en la gente, para que por curiosidad pruebe lo que se les ofrece; y por ultimo tenemos publicidad de imagen, que está relacionada con lasrelaciones públicas, y su fin es crear y mantener su prestigio comercial, aquí se muestran las buenas obras que realizan a favor de su entorno social cercano, obras de beneficencia, otros como elemento publicitario.
Por su parte, existe en Venezuela un extenso grupo de empresas, recursos y talento abocados a lograr que el consumidor venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellosrepresentan. Se trata del pujante e innovador sector de la economía del Marketing y la Publicidad.
Cabe agregar, que en el ámbito de la publicidad se incluye las asociaciones y organizaciones profesionales que agrupan a quienes se dedican a esta actividad y las distintas revistas de publicidad que cubren el acontecer de la industria. Pero seguramente son las Agencias de Publicidad las que acaparan lamayor parte de la atención del ramo, por su tamaño, influencia y constante innovación. Estas agencias comparten con Agencias de Comunicación, Agencias de Mercadeo Directo, y Empresas de Investigación de Mercado, la palestra de la prestación de servicios de publicidad y mercadeo.
En otro orden de ideas se puede citar que, la Legislación que rige la publicidad de Venezuela son las siguientes:
Leyde Responsabilidad social en Radio y Televisión.
Reglamento N°6 de la ley orgánica de procesos electoral en materia de propaganda durante campaña electoral.
Ley orgánica para la protección del niño y del adolescente (LOPNA).
(CONATEL)Normas Técnicas sobre Definiciones, Tiempo y Condiciones de la Publicidad, Propaganda y Promociones en los servicios de Radio, Televisión y Difusión porSuscripción.
Proyecto de ley de reforma parcial de la ley de la cinematografía nacional.
(ANDA) Asociación Nacional de Anunciantes- Venezuela.
(CEACC) Código de Ética y Autorregulación de la Comunicaciones Comerciales.
También es necesario conocer un poco sobre el Código Ético, ya que, nos habla en muchos de sus artículos sobre el respeto al ser humano durante la producción publicitaria.
El CódigoÉtico expresa lo siguiente:
Capitulo I. Respeto Al Individuo, La Familia, La Religión Y Las Leyes. Según los Artículos 1 y 2, refleja: Toda expresión publicitaria debe respetar la dignidad del individuo, la integridad del núcleo familiar, el interés nacional, las autoridades constitucionales, las instituciones públicas y privadas, los símbolos nacionales, los forjadores de la nacionalidad y los...