LA PUBLICIDAD




FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS CON ENFASIS EN MERCADOTECNIA

EMPRESA Y PUBLICIDAD

TRABAJO 5
PLANEACION DE LA PUBLICIDAD

INTEGRANTE
CEDULA
YARITZEL LOPEZ
8-953-2281


GRUPO
AD-51M

PROFESOR
ANDRES GONZALEZ

PANAMA 23 DEABRIL 2014
INDICE

INTRODUCCION

PLANEACION DE LA PUBLICIDAD
A. DESDE EL PLAN DEMERCADOTECNIA HASTA LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

1. La Segmentación del Mercado

1.1 Posicionamiento
1.2 Aplicación de la participación de una marca
1.3 ¿Cómo enfocar un problema y posicionamiento
1.4 El papel del mercado y del comprador
2. Medición de la publicidad

CONCLUSION

BIBLIOGRAFIA






INTRODUCCION


Un mercado se compone de personas y organizaciones connecesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma comopunto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado..
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea laempresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento.









PLANEACION DE LA PUBLICIDAD
A. DESDE EL PLAN DE MERCADOTECNIA HASTA LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
1. LA SEGMENTACION DEL MERCADOLa segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estossegmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio,distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada....
¿Para qué sirve?
Sirve para distinguir en qué segmento de la sociedad es más factible colocar un producto nuevo. La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado comoConsumer Portrait.
Beneficios de la Segmentación de mercados.
Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercado y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.
Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en los segmentos especializados del mercado.
La empresa crea una oferta de producto oservicio más afinada y pone el precio apropiado para el público objetivo.
La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho.
La empresa enfrenta menos competidores en un segmento específico
Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable.
1.1POSICIONAMIENTO
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la...