la publicidad

CONCEPTOS
" La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas
con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González.
Calidad o estado de publico; Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos;Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios...
Sinónimos : Notoridad, difusion. Diccionario Enciclopédico ESPASA.
Condición o carácter publico que se da a una cosa para que sea conocida por todos. Ejemplo: La publicidad dada al
anuncio le ha perjudicado; Conjunto de técnicas de comunicación social con que seanuncia o da a conocer un producto
o un servicio para que se consuma o utilice; Anuncio de película etc. destinados a dar a conocer o a alabar un producto,
un servicio. contenido del mismo. Ejemplo: El exceso de publicidad en la televisión; Conjunto de las profesiones
publicitarias (Agencias de publicidad, anunciantes...) Ejemplo: Trabajar en publicidad; Dar publicidad a una cosa,hacer
que la gente se entere de ella. Gran enciclopedia Larousse.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de
estimular su consumo. Enciclopedia Hispánica.
Comunicación en masa, pagada, que tiene como propósito ultimo transmitir información, crear una actitud o inducir una
cuestión benéfica parael enunciaste. Gran enciclopedia Rialp.
El camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Walter A. Lowen.
Es el medio de información sobre productos y servicios. F.W.Taylor.
La publicidad es cualquier forma de presentación de los hechos sobre mercancías, servicios o ideas, dirigidas a un grupo
determinado. American Marketing Association.
Divulgaciónde noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios...
Diccionario enciclopédico SALVAT.
Medios que se utilizan paras divulgar algo. Diccionario ANAYA de la lengua
3.- OBJETIVOS
Promover la venta de productos y servicios, estableciendo elecciones entre el comerciante y el consumidor y, aumentar
las bases deconvencimiento en el público al que se dirige.
Informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta alcanzar. Este contenido está sometido a una
finalidad comercial concreta: inducir al comprador a una acción de compra.
Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta. El mensaje transmitido en forma
signo-estímulo provoca una mutaciónpsíquica en el destinatario, manifestada en forma signo-respuesta.
Como último objetivo transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
4.-FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
4.1.- Función de Información
Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por la
palabra o por elcontexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información muy precisa.
El texto aclara las significaciones ambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial y cristaliza la significación. Sin embargo, en la
evolución de la propia publicidad, ha habido una batalla por conseguir una imagen distintiva, de tal manera que el espectador al
ver esta imagen recuerdeautomáticamente el producto anunciado. Por ejemplo, la imagen de un cocodrilo no nos remite, a
veces, a un río africano, sino a una determinada marca de ropa.
4.2.-Función de Persuasión
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el
producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la...