La Publicidad
Páginas: 13 (3221 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2012
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”.
EXTENSION PUERTO LA CRUZ.
AREA ADMINSTRATIVA Y CIENCIAS HUMANISTICAS
* TRABAJO DE INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD.
* INDICE
Conceptos de Publicidad.
Antecedentes de la Publicidad Moderna.
Por qué existe la Publicidad.
Publicidad de consumidor
Publicidad Nacional.
Publicidad de Producto Final.Publicidad de Respuesta Directa.
Publicidad para Negocios y las Propiedades.
Publicidad Comercial.
Publicidad Industrial.
Publicidad Perfeccional.
Publicidad No Relacionada con el Producto.
Publicidad de Idea.
Publicidad de Servicios.
Publicidad de Demanda:.
Publicidad Selectiva.
Publicidad comercial.
Publicidad para el Lanzamiento de un Nuevo Producto.
* INTRODUCCION
La palabrapublicidad apareció por primera vez en 1655. Fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo. Los editores de libros por ejemplo, encabezaron sus anuncios con el término, y para 1660 era utilizado por todos como encabezado para dar información de tipo comercial, sobre todo por dueños de tiendas.
Diariamente en la calle, en la televisión, en las revistas y hasta en nuestros buzones de correoselectrónicos nos invade la publicidad. Los mensajes de publicidad, nos invitan a comprar algo, a ser de una manera determinada, asistir a espectáculos… estos mensajes o anuncios que nos incitan al consumo, se llaman anuncios publicitarios.
La publicidad también es una forma de comunicación, cuyo fin es persuadir a las personas a la que va destinada para que actúe de una forma determinada. Para ellola publicidad se encarga de Informar y Convencer.
* Desarrollo
I. Conceptos de Publicidad.
“Publicidad es cualquier forma no personal de presentación y promoción de mercancías y servicios de un patrocinador identificado.” (Dirksen & Kroeger, Principios y problemas de la publicidad).
“Técnica comercial que se orienta inmediatamente hacia un público con la finalidad de convertirleen consumidor del producto anunciado” (Lexis 22 Diccionario Enciclopédico).
“La publicidad consta de todas las actividades que impliquen la presentación de un mensaje patrocinado, verbal ó visual, impersonal y relacionado con un producto, servicio, ó idea a un grupo. Este mensaje, llamado anuncio se distribuye a través de uno ó más medios y es pagado por un patrocinador identificado” (William J.Stanton, Fundamentos de Mercadotecnia).
“Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas ó de los hechos” (Diccionario de la Real Academia Española).
Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a través de los medios publicitarios y apoyar así la acción de ventas. Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en formadinámica en los consumidores, llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin
de activar sus decisiones de compra.
La publicidad llega a la audiencia a través de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en un contrato de compra venta entre laagencia de publicidad y el medio, emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión.
Antecedentes de la Publicidad Moderna.
La publicidad no siempre utilizó estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propósito simplemente es venderproductos y promocionar servicios, es por ello que la publicidad es un fenómeno prácticamente moderno aunque concurre desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral pero luego con los avances tanto comerciales y políticos...
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”.
EXTENSION PUERTO LA CRUZ.
AREA ADMINSTRATIVA Y CIENCIAS HUMANISTICAS
* TRABAJO DE INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD.
* INDICE
Conceptos de Publicidad.
Antecedentes de la Publicidad Moderna.
Por qué existe la Publicidad.
Publicidad de consumidor
Publicidad Nacional.
Publicidad de Producto Final.Publicidad de Respuesta Directa.
Publicidad para Negocios y las Propiedades.
Publicidad Comercial.
Publicidad Industrial.
Publicidad Perfeccional.
Publicidad No Relacionada con el Producto.
Publicidad de Idea.
Publicidad de Servicios.
Publicidad de Demanda:.
Publicidad Selectiva.
Publicidad comercial.
Publicidad para el Lanzamiento de un Nuevo Producto.
* INTRODUCCION
La palabrapublicidad apareció por primera vez en 1655. Fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo. Los editores de libros por ejemplo, encabezaron sus anuncios con el término, y para 1660 era utilizado por todos como encabezado para dar información de tipo comercial, sobre todo por dueños de tiendas.
Diariamente en la calle, en la televisión, en las revistas y hasta en nuestros buzones de correoselectrónicos nos invade la publicidad. Los mensajes de publicidad, nos invitan a comprar algo, a ser de una manera determinada, asistir a espectáculos… estos mensajes o anuncios que nos incitan al consumo, se llaman anuncios publicitarios.
La publicidad también es una forma de comunicación, cuyo fin es persuadir a las personas a la que va destinada para que actúe de una forma determinada. Para ellola publicidad se encarga de Informar y Convencer.
* Desarrollo
I. Conceptos de Publicidad.
“Publicidad es cualquier forma no personal de presentación y promoción de mercancías y servicios de un patrocinador identificado.” (Dirksen & Kroeger, Principios y problemas de la publicidad).
“Técnica comercial que se orienta inmediatamente hacia un público con la finalidad de convertirleen consumidor del producto anunciado” (Lexis 22 Diccionario Enciclopédico).
“La publicidad consta de todas las actividades que impliquen la presentación de un mensaje patrocinado, verbal ó visual, impersonal y relacionado con un producto, servicio, ó idea a un grupo. Este mensaje, llamado anuncio se distribuye a través de uno ó más medios y es pagado por un patrocinador identificado” (William J.Stanton, Fundamentos de Mercadotecnia).
“Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas ó de los hechos” (Diccionario de la Real Academia Española).
Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a través de los medios publicitarios y apoyar así la acción de ventas. Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en formadinámica en los consumidores, llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin
de activar sus decisiones de compra.
La publicidad llega a la audiencia a través de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en un contrato de compra venta entre laagencia de publicidad y el medio, emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión.
Antecedentes de la Publicidad Moderna.
La publicidad no siempre utilizó estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propósito simplemente es venderproductos y promocionar servicios, es por ello que la publicidad es un fenómeno prácticamente moderno aunque concurre desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral pero luego con los avances tanto comerciales y políticos...
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