la publicidad

Entrevistas

Maria Isabel Espejo – Psicóloga
Las mujeres en la actualidad se preocupan mucho por su aspecto físico, el verse bien y sentirse bien consigo mismas y con los demás. En las empresas las mujeres cuentan con cargos ejecutivos y gerenciales manejando poder adquisitivo, la cual hace que cada vez inviertan más en ellas y estas inversiones en gran porcentaje son productos de belleza engeneral.
Los estereotipos de mujeres bellas y joven en las publicidades han hecho que las mujeres cada vez más necesiten de ellos, ya que no quieren quedarse atrás con respecto a la sociedad. Esto genera en ellas complejos y necesidades de depender de estos productos.
Al ver que estos productos no cumplen sus expectativas esperadas, sufren frustraciones, estrés y pueden llegar a malas prácticasalimenticias, provocando la anorexia y bulimia.

Alejandro Cuenca Guzmán– Psicólogo
Existe el error en la sociedad de haber creado estereotipos de la belleza y para muchos ser bella, se convierte en significado de ser popular, ser admirada, tener éxito y es por tanto una virtud deseada por muchas. Consecuentemente estos estereotipos tienen como principal característica, tener que ser delgada,o alta o tener los rasgos de cierta raza y toda aquella persona que se encuentra bajo la influencia de estas ideas considerará que debe ser así.
En personas que realmente llegan a convencerse de que sus cuerpos no son los ideales porque no van de acuerdo a lo que la publicidad les vende, el tema de adelgazar se convierte en algo muy serio que puede llegar a afectar su salud mental y por endefísica.
El consumidor cae en la publicidad engañosa porque la marca ha estudiado muy bien los resultados que el consumidor quiere alcanzar y los ofrece sin medir si es que su producto realmente logrará que pase. Otra de las posibles causas es que el consumidor, siente que es necesario estar de acuerdo a los estereotipos y si no cumple con los requisitos para ser interesante y estar a la moda, hará lonecesario para lograrlo.
Definitivamente. La publicidad engañosa en estos productos afectan la salud con las sustancias químicas que contienen produciendo cambios fisiológicos con efectos secundarios que no son mencionados; esto en el caso de ser consumidos claro. También afectará nuestra salud mental, quitándonos la tranquilidad y obsesionándonos día a día con tener éxito.
Margarita Kaqui -Socióloga
Actualmente la publicidad se ha valido de ciertas estrategias y consumidores para dar a conocer productos y posicionarlos en la mente del consumidor, se vale de insights, del contexto social y de lo que hoy por hoy el ser humano anhela. La mujer es para la publicidad el gran consumidor del milenio porque su rol ha cambiado, ahora la mujer no solamente es madre sino es emprendedora,trabajadora y quiere verse bien por el mismo hecho que trabaja y ve a otras mujeres bien arregladas y vestidas entonces esa es el ancla que usa la publicidad para obtener ese target por supuesto que la ética para los distintos anuncios no existe en la gran mayoría.
Si vamos al hecho de que una mujer desea adelgazar, la publicidad posiciona tanto un producto vinculándolo a la vida cotidiana de la mujerque “ella” se lo cree, lo asimila y es parte de, entonces va a una góndola o un supermercado y compra sin pensar ni en el precio ni en la maraca sino en lo que vio en la tv o escuchó en la radio o quizás en el boca a boca que muchas veces funciona tanto que es casi seguro que una persona irá a comprar cierto producto porque otra se lo recomendó. Entonces, la realidad-contexto social ayuda a lapublicidad a llegar a ciertos nichos y segmentos y el ser humano al buscar una solución para un “problema” compra sin pensarlo dos veces.
La gran pregunta está en qué debe hacer la publicidad o no en cuanto a productos que no son cien por ciento seguros, como cremas para arrugas, píldoras para bajar de peso, donde le dicen al futuro consumidor que sus problemas serán solucionados en veinte o...