La Publicidad

TEMA 8
LA PUBLICIDAD
ÍNDICE
DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICASpág. 3
OBJETIVOSpág.3
TIPOS DE PUBLICIDADpág.4
ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA pág. 4
EL MENSAJE PUBLICITARIOpág.5
MEDIOS PUBLICITARIOSpág. 6
XE "OBJETIVOS"
XE "DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS"
DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS XE "DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS"
“La publicidad se puede definir como proceso de comunicación nopersonal, en la que un emisor identificado envía un mensaje a un público objetivo, a través de diferentes medios masivos, para influenciarles en su decisión de compra o variar conductas en el comportamiento del consumidor”
Características de la publicidad:
Anonimato del receptor, de ahí su uso impersonal, va dirigido a un público que no está identificado.
Unilateral, no hay relación entre emisor yel público.
Utiliza medios masivos como prensa, radio, etc.
Va dirigida a un público objetivo heterogéneo.
Es un instrumento de promoción que trata de informar, persuadir y recordar.
La utilización del espacio en los medios es pagada por el emisor, lo que hace que se diferencia de la propaganda.
El emisor sí está identificado y realiza un control del mensaje emitido.
OBJETIVOS XE"OBJETIVOS"
Los objetivos publicitarios deberán estar coordinador con la estrategia de marketing a seguir por la empresa. Un punto importante para la fijación de los estos objetivos es la dependencia de en la elección de los medios publicitarios a utilizar.
De estos objetivos principales podrán surgir otros secundarios. Dentro del primer grupo destacan:
Informar: Pretende dar a conocer un producto o unamarca. Se utilizará e la fase de lanzamiento del producto.
Persuadir: A través de una publicidad muy ofensiva se pretende conseguir una demanda selectiva que provoque la elección de una marca por encima de otra. Se fija en la base de crecimiento del ciclo de vida del producto.
Recordar: Implica asegurar la fidelidad hacia una marca, y n consecuencia facilitar la compra repetitiva. Este objetivose concretará en la fase de madurez del producto.
TIPOS DE PUBLICIDAD XE "TIPOS DE PUBLICIDAD"
La publicidad de producto: Este tipo de publicidad centra sus esfuerzos en promocionar el producto basándose en sus características y los beneficios que éste proporciona o en una marca particular. Trata de estimular la demanda selectiva con proposiciones de compra agresivas. Este tipo de publicidadse subdivide en dos:
La orientada a la acción directa: busca crear una respuesta rápida, por ejemplo un cupón de muestras gratuitas.
La publicidad orientada a la acción indirecta: tiene como fin estimular la demanda en un período de tiempo más largo.
La publicidad institucional: Su finalidad es crear o mantener una imagen de la entidad positiva, con el fin de crear opciones que se veanacompañadas de la compra o aceptación de los productos. Estimula la demanda genérica de un producto concreto.
La publicidad cooperativa o mancomunada: Es realizada de forma conjunta por varios anunciantes. Las empresas que recurren a este tipo de publicidad tienen actividades complementarias y nunca son competidores.
ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA XE "ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA"
Se llamacampaña publicitaria al conjunto de mensajes publicitarios que persiguen un mismo objetivo dentro de la política de comunicación de la organización.
En el desarrollo de una campaña publicitaria aparecen las siguientes fases:
Definición de los objetivos
Determinar el público objetivo
Designación del presupuesto
Elegir los medios de comunicación
Elegir el mensaje a transmitir
Determinaciónde la duración de la campaña
Evaluación de la campaña
EL MENSAJE PUBLICITARIO XE "EL MENSAJE PUBLICITARIO"
El diseño del mensaje implica establecer:
Qué queremos decir; mediante una estrategia de mensaje
Cómo lo diremos: estrategia creativa
De qué forma se expondrá: canales, medios y soportes utilizados
El mensaje intenta transmitir qué se ofrece y por qué va a interesarle nuestro...