La publicidad

Índice:

Diseño Gráfico a partir de 1950.
Software de diseño para Windows y Linux;

Comparación entre ellos.
Diferencia.
Ventajas y desventajas.

Diseño Gráfico a partir de 1950.
 
 INTRODUCCIÓN
El surgimiento y desarrollo de los movimientos artísticos, se encuentra enconstante evolución desde el siglo XX, la pintura ha tenido significativas técnicas buscando nuevas formas máselaboradas, entre ellas tenemos el arte óptico, elcinetismo, el hiperrealismo, entre otros. Las artes tienen diferentes caracteres, el más predominante es el religioso, por las grandes pinturas que poseen las iglesias católicas dominantes en Europa, donde el perfeccionamiento hace surgir nuevas formas más complejas.
(1950-1980)
La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver coneste desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante. Para comprender mejor la paulatina incorporación de las diferentes técnicas, subdividiremos este período en tres décadas. Década 1950-1960: la era de los productos Los ’50 tuvieron como eje central de la actividadpublicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderesindiscutidos. Esta avalancha competidora daría inicio a la era de la imagen que trataremos más adelante. La propuesta única de ventas Esta técnica, ideada por el publicitario Rosser Reeves, presidente del directoria de la agencia estadounidense, Ted Bates & Co., diseñó el 1954 el primer anuncio televisivo (spot) para el analgésico "Anacín". La duración era de 60 segundos. Reeves creía que la menta decada persona estaba diviida en una serie de receptáculos para las compras, ordenadas según el tipo de productos}: "jabon", "medicamentos", "pasta dentífrica", etc. Y sólo había un espacio posible para cada uno de estos receptáculos. Por lo tanto, el anunciante debía tener la seguridad de que cada uno de sus mensajes de venta se ubicaría en el espacio justo y preciso. A fin de asegurarse estemecanismo, Reeves creo una técnica basada en el concepto de UPS (Unique selling proposition o Propuesta única de ventas).

Década 1970-1980: La era del posicionamiento
Mapa de posicionamiento que describe el hipotético segmento que cuatro marcas de shampoo tendrían de acuerdo al perfil de sus eventuales consumidoras. La publicidad debe adecuar el mensaje para lograr el posicionamiento deseado.Durante este período el mundo en general y la sociedad norteamericana en particular se vio sacudida por varios fenómenos que fueron marcando un cambio de rumbo en las técnicas publicitarias. En primer lugar, la crisis de petróleo generó una recesión importante que disminuyó el poder adquisitivo. La competencia industrial extranjera generó un incremento de la desocupación y finalmente, la incorporaciónde la mujer al mercado laboral, cambió por completo la composición del mercado en el cual la mujer pasaba todo el día en el hogar sometida a la influencia de los comerciales de televisión. La situación política, como efecto del caso Watergate y la guerra de Vietnam, se caracterizaba por el escepticismo que en la juventud se exteriorizó en la formación de una "contracultura" que rechazaba losvalores tradicionales de la sociedad norteamericana: el consumo, la ambición, el poder y el lujo. En síntesis, digamos que el ciudadano medio, estaba más preocupado por enfrentarse a la realidad que por consumir. El humor, tan explotado por la publicidad en la década anterior, había perdido efectividad. Utilizada las técnicas dadas por las ciencias sociales, la psicología y la estadística, se...