La Publicidad

LA PUBLICIDAD.


INTRODUCCIÓN.


0. TAREAS PREVIAS.
La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en "ATL" (Above the Line), en español, sobre la línea, más conocido por su acrónimo ATL. Es untérmino usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos. Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas"BTL" (Below the Line) en español, debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL. Es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándosenovedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros. Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas ATL) Según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificaciónglobalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, promociones, punto de venta, producto placement, etc.
El nombre de este producto publicitado podría ser móvil libre personalizado. Con el que sicompramos, además del móvil libre, conseguimos llevarnos un álbum completo y una memory stick micro 2 GB de DAVID BISBAL.
Este producto publicitario se encuentra en un periódico de tirada nacional, el cual es ABC, del día jueves 12 de noviembre de 2009, y se encuentra en la página 20.
Se extiende en toda la página, por lo que el porcentaje es un 100% del total de la página, ya que sólo aparece loreferente a la publicidad y no a otro aspecto, por lo que el anuncio ocupa toda la página, desde la parte superior a la inferior de la página.
En el proceso comunicativo hay que tener en cuenta una serie de elementos.
Para que exista la comunicación no debe faltar un emisor que es aquel que quiere comunicar, tiene voluntad comunicativa en un momento determinado, en un determinado contexto… En estecaso el emisor sería el cantante que aparece en el anuncio, David Bisbal, aunque por otra parte tenemos como emisor a la compañía telefónica que se anuncia, que es Pepephone en este caso junto con Sony Ericsson.
Emisor real: Es la fuente, es el que crea y emita el mensaje. A este emisor se puede y debe responsabilizar de aquella información que da. En este caso el emisor real es el periódico ABCdonde está impresa la publicidad.
Emisor virtual: Es el transmisor del mensaje, lo único que hace es transmitirlo pero no son los creadores de la información. En este claro hablamos de David Bisbal el cual nos está presentando el producto.
El receptor o destinatario es aquel que recibe la información que es elaborada y codificada por el emisor y por tanto el receptor debe de descodificarla. En estecaso la publicidad va dirigida a todas las personas, pero en especial a un público joven por las características del emisor elegido para el anuncio, un emisor joven y atractivo.
Destinatario real: Es todo aquel que observe la publicidad. Esta publicidad va dirigida a un público joven.
Destinatario ocasional y destinatario encubierto: No lo solemos encontrar en este tipo de mensaje, estos...