LA PUBLICIDAD

MANUEL NEGRETE ESPINOSA










































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1 CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Entendido como un acto comunicativo especial, la publicidad es una técnica de carácter complejo, característica de la sociedad de consumo, que utilizan los productores debienes y servicios, instituciones o asociaciones para dar a conocer algo público (generalmente a través de los medios de comunicación social) y persuadirlo o convencerlo para que realice una determinada acción: comprar, evitar o adoptar determinados comportamientos, votar a un partido político...

2 TIPOS DE PUBLICIDAD

La publicidad comercial pretende favorecer el consumo de un producto o lautilización de un servicio, vendiendo o neutralizando para ello las resistencias del posible comprador. El mensaje se fija más en la marca que en el producto, más en el convencimiento y la persuasión que en la información. Aprovecha la fuerza creciente que tienen los medios de comunicación de masas en el comportamiento de las personas y los medios de comunicación se financian en gran medida gracias a lapublicidad.

La publicidad social o institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos. Los emisores son las instituciones del Estado o asociaciones que, con la ayuda de fondos públicos o de la comunidad, tratan de alcanzar objetivos como estos:

Modificar comportamientos sociales, por medio de campañas de comunicación: combatir los malos tratos, los incendiosforestales o fomentar la seguridad vial.
Informar sobre los derechos y deberes de los ciudadanos, como la declaración de impuestos, los derechos del consumidor...
Dar a conocer ciertos servicios y organismos públicos.


Otra clasificación sería la que distingue entre la publicidad que persigue informar por encima de todo de otra que busca fundamentalmente la persuasión, es decir, convencer por mediode una serie de estrategias al consumidor.

La publicidad informativa o directa presenta los productos directamente, de manera realista y objetiva para el consumidor. Pretende convencer por la vía racional, con datos, cifras, objetos claros y fácilmente identificables.
Utiliza un lenguaje estándar y denotativo. Los productos y situaciones son verosímiles, cercanos y relistas, a la vez que suelenatender una situación diaria.
Se utiliza para los productos más necesarios: artículos de comida, ropa...


La publicidad persuasiva o indirecta presenta los productos a través de la seducción de imágenes, vídeos y sonidos. Pretende convencer por la vía emocional, con imágenes seductoras, asociadas a valores como la riqueza y la distinción, el éxito y la belleza, la juventud y la salud.
Utiliza amenudo un lenguaje cargado de connotaciones y de recursos literarios.
Los objetos y las situaciones presentados están cargados de valores simbólicos y deseables e intenta crear la necesidad de ese producto.
Por último, se utiliza para artículos de lujo: colonias, automóviles, vestidos lujosos...
3 PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN

-EMISOR

En la publicidad, el emisor suele estar muy diversificado, yabarca al anunciante, empresa o entidad que pretende vender un producto, lo promueve y lo paga; y a las agencias de publicidad, que son las que, en la práctica, diseñan y elaboran los anuncios.

En el mundo de la publicidad intervienen tres elementos a los que se les denomina sujetos publicitarios:

ANUNCIANTE: la persona o empresa para la que se realiza la publicidad, generalmente el que fabrica elproducto.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD: las empresas a las que se les encarga la elaboración del anuncio.

MEDIOS DE DIFUSIÓN: empresas que difunden la publicidad a través de los soportes o medios de comunicación.

¿QUÉ ES UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD?

Consiste en publicitar un producto, en un tiempo limitado. En su planificación hay tres principios:

Saber lo que tengo:

Tiene que contemplar tanto el...