La publicidad

La Publicidad

Indice

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¿Qué es la publicidad?

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Funciones de la publicidad

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Los medios publicitarios
Rasgos de la comunicación

publicitaria
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Mensaje publicitario

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Recursos yestrategias

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Roles y estereotipos

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Publicidad encubierta

¿Qué es la publicidad?


Proceso de comunicación que busca promover la venta de
un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograrcualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

Los mensajes publicitarios


Se pueden agrupar en dos grandes tipos:


Según el medio de comunicación que los reproduzca,
pueden serauditivos, visuales o audiovisuales.



Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de
productos, de servicios o de campañas institucionales.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función informativa: necesaria paradar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es
más ambigua.


Función de persuasión:Para
persuadir a los consumidores y
vender el producto, la publicidad
utiliza procedimientos como
órdenes, amenazas, sugestión,
asociaciones, etc.


Función económica: se trata
de vender un producto (oservicio)
y
potenciar
el
consumismo.


Función
financiera:
La
publicidad contribuye a financiar
los medios de comunicación de
masas.


Función de Seguridad: La
publicidad nos presenta la
posibilidadde llevar vidas
diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de vivir
mejor.


Función estética: Es indudable su papel creativo.

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Los medios publicitarios




El medio publicitarioes el
soporte o canal a través del
cual se emite el mensaje
publicitario.
Según el medio, tres tipos:
1. Publicidad gráfica:
utiliza material gráfico y
fotográfico y se difunde
a través de vallas,prensa, carteles, o
folletos, por ejemplo.

2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros
como música, voces, efectos
especiales...

3. Publicidad audiovisual:
Se...