LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD

La publicidad se puede definir como un sistema de comunicación social que usa todos los medios de comunicación de masas y aplica un conjunto de técnicas para crear mensajes con la intención de convencer a un público de que lleve a cabo una acción (comprar, comportarse de una forma determinada, votar a determinado partido político,...). Esta forma de comunicación de las sociedadesindustrializadas que cuentan con sistemas desarrollados de producción, consumo y de comunicación de masas, informa sobre productos y servicios, financia total o parcialmente los medios y constituye una gran influencia social y cultural por su omnipresencia.

Existen tres tipos:

Publicidad comercial: Destinada a vender productos.
La institucional: Consiste en informar o prevenir de eventos,peligros o deberes de los ciudadanos.
Propaganda política: Tiene la finalidad de convencer respecto un tipo de ideología.

Para descodificar correctamente el mensaje publicitario se deben tener presentes las particularidades de su proceso comunicativo y conoce su finalidad persuasiva, ya que la información siempre es interesada (vender, convencer de una idea). Este proceso comunicativo presentaciertas particularidades:

Emisor: Es el publicista o agencia por encargo de la empresa anunciante.
Receptor: Es el individuo al que se dirige el producto o servicio (no es pasivo ni indeterminado).
Mensaje: Es el anuncio en sí, el referente es el producto que se intenta vender.
Canal: Son los medios de comunicación, además de otros minoritarios como folletos.
Código: Siendo mixto, se habla de unlenguaje múltiple, en el que intervienen varios códigos dependiendo del canal (lingüísticos, icónicos, gráficos, sonoros y en otro ámbito la imagen en movimiento.

Predomina la función conativa para persuadir al receptor de su idea, la fática con el fin de llamar la atención, la referencial en tanto de informar al consumidor objetivamente sobre el producto y la poética para relazar los valoresconnotativos del anuncio y elaborar mensajes creativos.
Además de la publicidad comercial, la institucional y la política como he dicho anteriormente, pero ésta se puede clasificar también en función de los medios de los medios de comunicación a través de los que se divulga y según la forma de tratar el producto que se promociona, es decir, por la forma en que se apela al receptor. La elección delmedio de comunicación repercute en todos los ámbitos publicitarios: la utilización de unos códigos u otros, la mayor o menor fuerza persuasiva, el ámbito de recepción, el tipo de receptor,... que a su vez acabarán determinando junto a otros factores el éxito del spot publicitario.
Según el medio de propagación el mensaje será recibid por un tipo y número de público. Estas son las opciones: laprensa, la radio, la televisión, elementos exteriores como vallas publicitarios, carteles, pancartas,..., la directa en la que llega directamente a un público definido a través de catálogos, folletos,... además de muchos otros diversos métodos como puntos de venta donde se hacen promociones, escaparates, objetos con leyendas, muestras gratuitas, etc.
Según la manera de tratar el producto losanuncios pueden ser:

Directos: En los que predomina lo objetivo y lo racional y se orientan directamente a la compra.
Indirectos: Que sugieren o insinúan la acción buscando seducir al comprador apelando a lo emotivo.

Tampoco podemos obviar la publicidad encubierta (cuando los objetos aparecen en programas, series, películas o son usados por personalidades famosas), ni la publicidad subliminal (dondelos mensajes no son percibidos por el ojo pero si por el cerebro de forma que el receptor los capta inconscientemente), la cual está prohibida porque atenta contra la libertad del consumidor.
La publicidad aporta unos valores positivos (económicos, estéticos,...) y otros más discutibles que afectan a la veracidad del mensaje o a la transmisión de determinados valores. Además de ser un motor...