La Publicidad
Páginas: 5 (1101 palabras)
Publicado: 3 de marzo de 2013
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
LA PUBLICIDAD
La publicidad incluye una variedad de disciplinas y especialidades: investigación, contratación y planeación de medios, redacción, dirección de arte, impresión y producción de medios electrónicos; venta de medios, promoción de productos; planeación de estrategias, administración de personal, presupuestos, programación, negociaciones, e inclusopresentaciones de negocios. Como la publicidad es uno de los elementos principales en la planeación de la mercadotecnia, funciona de manera conjunta con todas las prácticas de mercadotecnia.
LA PUBLICIDAD
La publicidad realiza dos funciones básicas: • Busca informar o estimular al mercado sobre los productos de un fabricante.
•
Su intención es vender un producto en particular, para excluir a losde la competencia
LA PUBLICIDAD
La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores más importantes en la publicidad son: 1. 2. 3. 4. El anunciante. La agencia de publicidad. Los medios. Los proveedores.
LA PUBLICIDAD
EL ANUNCIANTE.
Individuo u organización que por lo general inicia el proceso deanunciar. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.
Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran en cuatro categorías:
Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales para que éstos obtenganuna utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la marca de un producto.
Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su mercancía a través de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los detallistas anuncian mucho, bien sea, cooperando conlos productores o de forma independiente. Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una perspectiva o idea.
Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras categorías de anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generarutilidades, sino manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general, influir en las ideas, afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en términos sociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea deseable en términos sociales.
LA PUBLICIDAD
LA AGENCIA. Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentaralgunas o todas sus actividades publicitarias. La fortaleza de una agencia caduca en sus fuentes, sobre todo en la forma de experiencia creativa, conocimiento de los medios y estrategias publicitarias. Los grandes anunciantes participan de dos maneras en el proceso publicitario:
1) A través de sus departamentos de publicidad 2) A través de una agencia interna.
El Departamento de Publicidad: LasCompañías suelen tenerlos para hacerse cargo de su propio trabajo o para combinarlo con una agencia. La responsabilidad primordial de una corporación recae en el Gerente de publicidad o el director de publicidad, quien por lo general, reporta al director de mercadotecnia. Cuando una compañía tiene varias marcas, cada una es administrada por un gerente de marca. La Agencia Interna: Son undepartamento de publicidad dentro de la empresa, el cual realiza casi todas las funciones de una agencia externa. Esto les permite a los detallistas grandes elaborar su propia publicidad ahorrando más y establecer fechas de cierre menos rigurosas con los medios locales.
LA PUBLICIDAD
LOS MEDIOS. Son los canales de comunicación que utilizan los anunciantes para llevar su mensaje a la audiencia. Los...
LA PUBLICIDAD
La publicidad incluye una variedad de disciplinas y especialidades: investigación, contratación y planeación de medios, redacción, dirección de arte, impresión y producción de medios electrónicos; venta de medios, promoción de productos; planeación de estrategias, administración de personal, presupuestos, programación, negociaciones, e inclusopresentaciones de negocios. Como la publicidad es uno de los elementos principales en la planeación de la mercadotecnia, funciona de manera conjunta con todas las prácticas de mercadotecnia.
LA PUBLICIDAD
La publicidad realiza dos funciones básicas: • Busca informar o estimular al mercado sobre los productos de un fabricante.
•
Su intención es vender un producto en particular, para excluir a losde la competencia
LA PUBLICIDAD
La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores más importantes en la publicidad son: 1. 2. 3. 4. El anunciante. La agencia de publicidad. Los medios. Los proveedores.
LA PUBLICIDAD
EL ANUNCIANTE.
Individuo u organización que por lo general inicia el proceso deanunciar. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.
Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran en cuatro categorías:
Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales para que éstos obtenganuna utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la marca de un producto.
Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su mercancía a través de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los detallistas anuncian mucho, bien sea, cooperando conlos productores o de forma independiente. Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una perspectiva o idea.
Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras categorías de anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generarutilidades, sino manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general, influir en las ideas, afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en términos sociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea deseable en términos sociales.
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LA AGENCIA. Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentaralgunas o todas sus actividades publicitarias. La fortaleza de una agencia caduca en sus fuentes, sobre todo en la forma de experiencia creativa, conocimiento de los medios y estrategias publicitarias. Los grandes anunciantes participan de dos maneras en el proceso publicitario:
1) A través de sus departamentos de publicidad 2) A través de una agencia interna.
El Departamento de Publicidad: LasCompañías suelen tenerlos para hacerse cargo de su propio trabajo o para combinarlo con una agencia. La responsabilidad primordial de una corporación recae en el Gerente de publicidad o el director de publicidad, quien por lo general, reporta al director de mercadotecnia. Cuando una compañía tiene varias marcas, cada una es administrada por un gerente de marca. La Agencia Interna: Son undepartamento de publicidad dentro de la empresa, el cual realiza casi todas las funciones de una agencia externa. Esto les permite a los detallistas grandes elaborar su propia publicidad ahorrando más y establecer fechas de cierre menos rigurosas con los medios locales.
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LOS MEDIOS. Son los canales de comunicación que utilizan los anunciantes para llevar su mensaje a la audiencia. Los...
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