La Publicidad

La publicidad es una actividad planificada, se circunscribe principalmente al área de marketing y evoluciona para adaptarse a los cambios del entorno. En el cine, la radio, la televisión, la prensa,en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducircon prudencia, cuidar la salud o la prevención. En conclusión la publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y recéptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos,acciones y funciones. 
El término "propaganda" entra en el lenguaje de la comunicación con la constitución Inscrutabili divinae, del 22 de junio de 1622, en la cual Gregorio XI instituye la SagradaCongregación de Propaganda Fide, a fin de "propagar", es decir, difundir el catolicismo en los continentes en vías de colonización. En aquel contexto, "propaganda" es sinónimo de evangelización, depropuesta del mensaje de Cristo a los no cristianos. La invención de la imprenta suscita una aceleración de la propaganda ante todo religiosa, confiriéndole la forma de campañas debidamente programadas yfinanciadas. El poder de la propaganda es considerable: los Estados la financian; dispone de medios tales como la radio, la televisión, el cine,etc.; recurre a técnicas basadas en la psicología y en lasociología; es permanente; tiene la posibilidad de manipulación casi ilimitada de la información. 

Las características de la publicidad son: la homogeneidad, la innovación, la redundancia, la brevedady concisión y los valores cognotativos, es decir: la búsqueda de nuevos modelos para que el cliente se interese por el producto; asegurar en el inconsciente el nombre de la marca o palabras clavesque lo representen; la economía expresiva y lenguistica que caracteriza la publicidad y la supresión de lo superfluo; y en los valores cognotativos muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en...