La publicidad

La publicidad

La publicidad
La publicidad es una forma de comunicación impersonal que se transmite a los consumidores a través de los medios de comunicación. La empresa contrata y paga por losservicios que le brida estos medios.
En una organización, la publicidad se puede llevar a cabo de tres formas:
-a través de 1 o2 personas de la empresa.
-el departamento de publicidad de lacompañía.
-por medio de una agencia de publicidad.

El fin de la publicidad consiste en que la empresa proporcione información a los consumidores, modifique sus gustos y presente motivos para queprefieran los productos de su compañía.
Identificar y analizar el grupo meta de la publicidad. Los anuncios deben analizar el grupo meta de su publicidad, para desarrollar la campaña dirigida a susconsumidores.
Definir objetivos: Aunque cada empresa tiene sus objetivos, al desarrollar una campaña, algunos de los más usados son:

Promover productos y organizaciones.
Estimular la demanda.Contrarrestar la publicidad de la competencia.
Aumentar la eficiencia de los vendedores.
Enseñar el uso del producto.
Incrementar el uso del producto.
Apoyar el posicionamiento del producto.
Aumentarlas ventas.
Aumentar la penetración del producto.
Disminuir las fluctuaciones de las ventas.

Estrategia creativa
ESTRATEGIA CREATIVA O DE PUBLICIDAD. La estrategia se compone de los temas básicoso puntos de venta que el anunciante desea incluir en la campaña de publicidad.
Un punto importante al definir la estrategia creativa es que los temas deben ser relevantes para el consumidor.
FORMANPARTE DE LA ESTRATEGIA: la promesa básica de venta, la promesa secundaria, el grupo meta, el razonamiento, el posicionamiento del producto y el tono o particularidad del producto.

Determinar elpresupuesto de publicidad
DETERMINAR EL PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD: consiste en definir cuanto dinero se va a asignar para la publicidad por un periodo específico, que normalmente dura el año fiscal....