La publicidad

Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial (IUTA)
Ampliación Altos Mirandinos
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior.
Administración de Empresas, V semestre, diurno.
Gestión de Ventas














Profesor: Participante:
Rafael Torres María G. Morales
C.I: 20.412.263

LAPUBLICIDAD

La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.

TIPOS
* Según su ámbito:

* Local
* Nacional
*Internacional 

* Según la audiencia:

* Consumidor
* Intermediario
* Mayorista

* Según el Medio:

* Periódicos
* Revistas
* Televisión
* Internet
* Radio
* Publicidad exterior

* Según la orientación:

* Publicidad relacionada con un producto (demanda específica o selectiva)

* Publicidad Institucional (imagen de empresa)

*Publicidad Genérica, demanda genérica global, varias marcas de un mismo
Producto.

* Si es legal o ilícita:
* Desleal
* Subliminal
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

El tipo de publicidad quedara definido de acuerdo a los objetivos de la empresa:
* Publicidad Informativa: Cuando introducimos un nuevo producto.

* Informar al mercado acerca de un nuevo producto.

* Sugerirnuevos empleos para el producto.

* Informar l mercado acerca de un cambio en el precio

* Explicar cómo funciona el producto.

* Describir los servicios disponibles.

* Corregir falsas impresiones.

* Reducir los temores del consumidor.

* Crear una imagen de la compañía.

* Publicidad Persuasiva: Trata de desarrollar una demanda más selectiva, llegados aniveles de competencia elevados, lo que queremos es persuadir y/o convencer a determinado tipo de consumidor. Productos con cierta madurez.

* Crear la preferencia de marca.

* Alentar al cambio de marca

* Cambiar la percepción del cliente sobre atributos del producto.

* Persuadir al cliente que compre ahora

* Persuadir al cliente para que recibamos visita deventa.

* Publicidad de Recuerdo: Intenta que la audiencia no olvide el producto.

* Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano.
* Recordar al cliente donde lo puede comprar.
* Mantenerlo en la mente del cliente fuera de temporada.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

* Innovación: La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar laatención de los posibles clientes.
* Redundancia: Significa que la imagen publicitaria debe utilizar diferentes signos y objetos que signifiquen lo mismo, para lograr una lectura clara del contenido que se quiere comunicar.
* Brevedad y concisión: la publicidad debe ser breve y debe ir directamente a lo que se quiere mostrar.

CUATRO ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD

* Elanunciante.
* La agencia de publicidad.
* Los medios.
* Los proveedores
* El Anunciante: Es el individuo u organización que por lo general inicia el proceso de anunciar. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.
Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad denegocios que realizan esta tarea entran en cuatro categorías:
* Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales para que éstos obtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la marca de un producto.

* Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros revendedores destinados...