la publicitat a l'empresa

1. La publicitat a l’empresa.
La publicitat es una forma de comunicació comercial que pretén potenciar el desenvolupament de l’empresa estimulant la demanda.
Publicitat i màrqueting.
El màrqueting es el conjunt de mètodes que afavoreixen la creació, distribució i venta del productes d’una empresa per a satisfer les necessitats del consumidor i a la vegada obtenir beneficis econòmics.Política de productes: determina quins productes s’han de vendre en cada mercat.
Política de preus: determina els preus dels productes.
Política de distribució: determina els canals on han de ser presents els productes.
Política de comunicació: determina quin tipus de comunicació s’ha de fer sobre el producte.
La comunicació publicitària.
Consta amb un emissor que fa el missatge i arriba al emissorper un canal, però en la publicitat es busca una resposta. La resposta es imprescindible en el procés de comunicació publicitària perquè permet saber el grau d’efectivitat del missatge publicitari amb el comportament de compra del receptor, que per tant, es l’objectiu final de tot missatge publicitari.
Elements de la comunicació publicitària.
Anunciant: es l’empresa que fa el missatge.Mitjans de comunicació: es el canal per el qual el missatge arriba al públic.
Públic objectiu: es el receptor del missatge, de qui s’espera resposta.
Missatge publicitari: es l’anunci o campanya publicitària.
Altres tipus de comunicació empresarial.
Màrqueting directe: el receptor s’identifica individualment i es pot mesurar l’efectivitat de la resposta.
Telemarqueting: el contacte amb el receptores fa per telèfon
Patrocini: finançament d’activitats així actua positivament sobre la imatge de la marca
Publicitat, relacions publiques y propaganda.
Publicitat: indueix a l’acció de consum a un determinat públic.
Relacions publiques: predisposen a una persona a favor duna empresa.
Propaganda: indueix a creure en una determinada ideologia i actua al seu favor.


2. L’agencia depublicitat.
Concepte.
Es una empresa que es dedica a crear i distribuïdor missatges publicitaris.
Estructura.
Segons territori:
Agencies locals: actuen en una localitat o país.
Agencies multinacionals: actuen en diversos països.
Segons el servei que ofereixen:
Agencia de serveis plens: ofereixen a l’anunciant tots els serveis.
Centrals de compres: només ofereixen a l’anunciant el servei deplanificació i compra de mitjans.
Agencies creatives: nomes ofereixen a l’anunciant la creativitat de les campanyes publicitàries o anuncis.

3. El mercat.
Concepte.
El mercat es el conjunt d’individus que consumeixen o poden consumir un producte marca o servei.
Coneixement del consumidor.
Consumidors actuals: son el individus que ja utilitzen el producte, son el mercat real.
Consumidorspotencials: son el individus que no consumeixen producte però podrien fer-ho . son el mercat potencial.
No consumidors: son els individus que no consumeixen el producte,
Diferencia entre comprador i consumidor.
Consumidor: es qui paga el producte, ja sigui per a ell o per a un altre.
Consumidor: es qui consumeix el producte, encara que no l’hagi comprat ell.
Prescriptor: és qui decideix lacompra d’un producte per a que un altre el compri.
La segmentació del mercat.
Segmentar el mercat es el proses de classificació dels consumidors segons les característiques, les necessitats o els comportaments.
Sexe: no consumeix igual un home que una dona.
Edat: segons l’edat es fan unes compres o unes altres.
Habitat: el mercat urbà es molt diferent del rural.
Professió: cada professió te untipus de consum.
Educació: el nivell educatiu incideix en la forma de consum.
Nivell d’ingressos: no és el mateix que treballin tots els membres duna família que nomes un
Classe social
Classe alta: luxe, elegància, exclusivitat.
Classe mitjana alta: destaquen la preparació intelectual.
Classe mitjana baixa: religió, respecte
Classe baixa: classes populars i treballadors.

Criteris...