la publicuidad

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA TOMÁS FRÍAS
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS











TRABAJO DE INVESTIGACIÓN SOBRE LA PUBLICIDAD

ASIGNATURA: TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN (ADM-130) GRUPO 3
ESTUDIANTE: Benjamín Quispe flores
DOCENTE: Lic. José Vicente Chicchi Peñaranda
AUXILIAR DOCENTE: Univ. Ana Camargo
FECHA:Potosí, 9 de diciembre de 2015

INDICE
CAPITULO I (marco teórico) PAG.
1.1. Definición de publicidad…………………………………………………………5
1.2. Análisis de la situación de la empresa………………………………………..6
1.3.  Objetivo de la publicidad………………………………………………………..8
1.4.  Principios de la publicidad……………………………………………………..10
1.4.1.Levedad………………………………………………………………………...10
1.4.2. Rapidez…………………………………………………………………………10
1.4.3. Exactitud………………………………………………………………………..12
1.4.4. Visibilidad………………………………………………………………………13
1.4.5. Multiplicidad…………………………………………………………………...13
1.4.6. Consistencia…………………………………………………………………..14
1.5.  Estrategias publicitarias………………………………………………………...15
1.5.1. Elementos tangibles………………………………………………………….15
1.5.2. Lenguaje adecuado…………………………………………………………..151.5.3 dramatización o escenificación……………………………………………...16
1.5.4. Imagen de la empresa………………………………………………………...16
1.6. Medios publicitarios………………………………………………………………17
1.6.1. Medios convencionales………………………………………………………17
1.6.2. Medios secundarios…………………………………………………………..18
1.7. Eficacia de la publicidad…………………………………………………………18
CAPITULO II (investigación de campo de la publicidad en la empresatigo)
2.1. Análisis de los resultados de la encuesta……………………………………19
2.1.1. ¿qué es publicidad?...............................................................................19
2.1.2. ¿su empresa hace publicidad?..............................................................20
2.1.3. ¿es importante la publicidad en su empresa?......................................21
2.1.4. ¿enqué momentos realiza publicidad preferentemente?...................21
2.1.5. ¿Cuáles son las herramientas que le permiten una
Buena publicidad en la empresa?.........................................................25
2.1.6. ¿qué es lo primero que se fija la gente al
Ver una publicidad en la TV?...............................................................272.1.7. ¿cree que la publicidad es beneficiosa?...............................................28
2.1.8. ¿la publicidad forma parte de nuestras vidas?....................................29
2.1.9. Califique la calidad de publicidad en la ciudad de Potosí……………30
2.1.10. ¿según su criterio que recomienda para mejorar la publicidadel potosí?..............................................................................................................31
2.2. Análisis de los resultados de la entrevista………………………………….32
2.2.1. ¿Qué opina de la empresa?....................................................................32
2.2.2. ¿cuál es la misión, visión de laempresa?............................................32
2.2.3. ¿Cuál es el objetivo de la empresa?......................................................33
2.2.4. ¿Qué espera de la publicidad? ……………………………………………33
2.2.5. ¿qué ofrece en la publicidad?................................................................33
2.2.6. ¿Dónde en más probable su mercado? …………………………………33
2.2.7. ¿Qué tipo de lenguaje utiliza en lasredes sociales y cuál es el que más se adapta mejor a la empresa?...................................................................34
2.2.8. ¿cree usted que la publicidad aburra a la gente?................................34
2.2.9. ¿en qué medio de comunicación la publicidad es más eficiente?.....34
2.2.10. ¿aparte de los medio que medios más...