La Pérdida De La Mística De La Moda
Páginas: 2 (370 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2012
LA PÉRDIDA DE LA MÍSTICA DE LA MODA
MODA 2.0
Javier García Sanz Historia de la moda del siglo XXI
Situación inicial
Poca información de calidad en internet
Revistas especializadas
Diseñadores
No veían el futuro en plataformas digitales. Calidad insuficiente si las comparamos con sus ediciones en papel.
No todos tenian sitios web. Baja frecuencia deactualizaciones. Newsletter escasas. Contacto sin feedback real.
Las audiencias asaltan los medios
Los públicos dejan de ser sujetos pasivos. En realidad, hablan sobre lo de antes, peroahora lo plasman en la web. Su discurso se amplifica –comportamiento viral.
Mira.me
La gente es voyeur y exhibicionista: ¿qué estas pensando? se ha convertido en el lema de la web2.0. La construcción de la identidad se basa en las miradas de los otros, otros ahora virtuales. Han eclosionado los discursos. Las fuentes tradicionales no son capaces de imponer su criterio.
¿Cómohan reaccionado los diseñadores?
Moda 2.0. Las organizaciones
Las organizaciones (incluido los diseñadores) deben mostrarse transparentes y veraces. Una muestra de opacidad ouna crítica en un foro puede provocar una reacción adversa de toda la comunidad internauta. Incluso, saltar a los medios tradicionales (televisión, radio o prensa). Impacto negativo de la imagen demarca.
H&M
La web de H&M permite al usuario probarse virtualmente toda la colección. Además, la empresa sueca publica trimestralmente una revista virtual. Ambas propuestas encaminadas a crearexperiencia de marca.
Pretty Green (por Liam Gallagher)
Liam Gallagher (ex cantante de Oasis reconvertido en diseñador), utiliza en su web una herramienta similar a Twitter, donde escribe, minuto aminuto, la situación de la firma.
Redes sociales especializadas
Redes sociales
Generales Profesionales Temáticas
Facebook
Tuenti
XING
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Moda
IQONS y Nineteen74
Las...
MODA 2.0
Javier García Sanz Historia de la moda del siglo XXI
Situación inicial
Poca información de calidad en internet
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Diseñadores
No veían el futuro en plataformas digitales. Calidad insuficiente si las comparamos con sus ediciones en papel.
No todos tenian sitios web. Baja frecuencia deactualizaciones. Newsletter escasas. Contacto sin feedback real.
Las audiencias asaltan los medios
Los públicos dejan de ser sujetos pasivos. En realidad, hablan sobre lo de antes, peroahora lo plasman en la web. Su discurso se amplifica –comportamiento viral.
Mira.me
La gente es voyeur y exhibicionista: ¿qué estas pensando? se ha convertido en el lema de la web2.0. La construcción de la identidad se basa en las miradas de los otros, otros ahora virtuales. Han eclosionado los discursos. Las fuentes tradicionales no son capaces de imponer su criterio.
¿Cómohan reaccionado los diseñadores?
Moda 2.0. Las organizaciones
Las organizaciones (incluido los diseñadores) deben mostrarse transparentes y veraces. Una muestra de opacidad ouna crítica en un foro puede provocar una reacción adversa de toda la comunidad internauta. Incluso, saltar a los medios tradicionales (televisión, radio o prensa). Impacto negativo de la imagen demarca.
H&M
La web de H&M permite al usuario probarse virtualmente toda la colección. Además, la empresa sueca publica trimestralmente una revista virtual. Ambas propuestas encaminadas a crearexperiencia de marca.
Pretty Green (por Liam Gallagher)
Liam Gallagher (ex cantante de Oasis reconvertido en diseñador), utiliza en su web una herramienta similar a Twitter, donde escribe, minuto aminuto, la situación de la firma.
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