la radio

Índice
Introducción. 4
1.1 Función de la planeación de medios. 5
1.1 Apertura. 5
1. Fuentes de Mercado 6
2. Fuentes Creativas 6
3. Fuentes de los Medios 6
4. Ritmo de la Campaña 7
5. Mediciones de Audiencia 7
1.2 OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS 8
Plan de Medios: 8
Semiótica: 8
Semiótica y la publicidad. 8
1.2.1 FUENTES DE INFORMACIÓN 9
• Mediciones de audiencia 111.3 EL RATING 11
1.3.1 Sistemas de encuestas 12
1.3.2 People meter 12
1.4 AUDIENCIA: GENERAL, RELATIVA META Y ACUMULADA 12
Audiencia 12
Audiencia acumulada 13
Audiencia general: 13
Audiencia relativa 13
Audiencia meta 13
1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS 13
1.5.1 Publico Objetivo 13
1.5.2 Por Rating 14
1.5.3 Por Audiencia 15
1.5.4 Por GRP 16
1.6 GEOGRAFÍA: LOCAL, REGIONAL Y NACIONAL 16
1.7TEMPORALIDAD: 17
1.8 PLANEACIÓN 17
1.8.1 Flow chart 17
1.9 SELECCIÓN DE MEDIOS 18
1.9.1 Alcance y frecuencia en la planificación de medios: 18
1.9.2 La competencia 19
1.9.3 El presupuesto 20
Fuentes de información. 21

 

Introducción.

En el presente trabajo hablaremos de lo importante que es reconocer cuales son los elementos a utilizar en un plan de medios; para reconocer estos,debemos de identificar a nuestro publico a nuestro mercado meta; necesidades y cualidades que tiene, cuales son los medios de comunicación que mas utilizan, el área geográfica y identificar el alcance que pueda tener toda nuestra planeación de lo medios.
Es necesario contar con una excelente planeación y estrategia de medios, ya que si falla tendremos una gran perdida, los puntos principales quedebemos considerar son:

1. Fuentes de información.
2. People meter.
3. Estrategia de medios.
4. Área geográfica.
5. Planeación.
6. Selección de medios.
7. Alcance y frecuencia.
8. Presupuesto.

Estos son algunos de los temas que a continuación se mencionara en el trabajo, todo para un mayor entendimiento y una mejor preparación de la estrategia de medios, para mayor información y mejorentendimiento, se pueden citar las fuentes de información que se citaron al final.






1.1 Función de la planeación de medios.
Hacer el análisis de la situación y haber diagnosticado la empresa procedemos a establecer los objetivos de la campaña de acuerdo a las necesidades que se detectaron que la empresa necesita para persuadir al consumidor para que le compre su producto o servicio.Actividades de comunicación de mercadotecnia
Después de haber establecido los objetivos el siguiente paso es desarrollar un tema creativo para lograr posesionar el producto o servicio en la mente del consumidor, y es el tema central de la campaña publicitaria en el cual giraran los distintos anuncios.
Medios publicitarios
Es la elección de los medios de comunicación de acuerdo al segmento demercado al cual va dirigido el producto o servicio. Los medios más conocidos son la radio, la televisión, prensa, revistas, etc.
Su función principal es la de conocer el mundo interno de la publicidad y sus efectos sociales en el entorno donde se mueve. Con estos conocimientos sobre publicidad asumen sus funciones vinculadas al desarrollo de campañas publicitarias, y le resulta más fácil dirigir ycoordinar la organización de la puesta en marcha de estos medios. No hay que olvidar el objetivo principal de la publicidad: el de convencer.
Asume una función económica evitando la reiteración de medios publicitarios en una misma campaña publicitaria.
También asume una función evaluadora que le permite mejorar su estrategia analizando posibles errores que se hayan cometido en campañas concretas1.1 Apertura.

Concepto de Apertura: apertura es el momento ideal cuando el consumidor está más predispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta.
En el planeamiento de los medios es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura.
Detectar esta oportunidad es una tarea difícil de estudiar y compleja, el éxito depende la...