La Realidad En Los Medios De Comunicaci N

La realidad en los medios de comunicación
Introducción
Los medios no son imparciales, ni objetivos. Esto no es una novedad. Los consumidores de medios lo saben, y eligen precisamente aquellas voces que no desestabilizan su sistema de creencias, sus preferencias, sus gustos, sus ideales. Así, se nutren de información que luego utilizarán para acompañar y reforzar su postura, sea cual fuere, ensus intercambios cotidianos. El problema es que no recibimos de los medios de comunicación información objetiva, sino que recibimos un recorte y una interpretación de los hechos. Esto nos deja con tantas historias, tantas "realidades" como medios. O tantas como grupos de poder.
En el presente trabajo buscaremos poner en manifiesto nuevamente como el relato de los distintos medios está atado a supostura político-ideológica, y como esta postura en realidad no es más que el resultado de una lucha de intereses político económicos, y que puede cambiar drásticamente en períodos de tiempo relativamente cortos. Para esto analizaremos tres casos en particular, que estuvieron en el foco de los medios en su momento. Resaltaremos cómo lo importante deja de ser el hecho, la noticia, y se trasladauna y otra vez a intentar legitimar o difamar a los mismos grupos de poder.

De la importancia de los medios de comunicación en el proceso de formación de opinión en la sociedad.
"La prensa quizás en muchas ocasiones no consiga decirle a la gente
qué pensar, pero es asombrosamente exitosa en decirle a sus lectores
sobre qué pensar"
Bernard Cohen. 1
La influencia de los medios decomunicación en la sociedad se ha estudiado desde distintos enfoques a lo largo del tiempo. Desde la perfecta linealidad de la teoría hipodérmica, a las perspectivas críticas del siglo XX. Un recorrido por la evolución de estas investigaciones nos permite visualizar que la formación de la opinión pública es un proceso complejo en el que intervienen diversos factores. Si bien los medios intervienenen este circuito, no poseen el poder de instalar su mensaje de forma inmediata ni total en el público. Esto se debe en un principio a los procesos psicológicos que difieren de persona a persona, interpretando el mensaje mediático y no absorbiéndolo directamente. Otros factores que influyen son las mediaciones sociales, o los juicios previos que posee un individuo al momento de encontrarse con unmensaje (en general, estos responden a preceptos instalados en el imaginario social, y varían de acuerdo a la edad, la posición de clase, el nivel de estudios); los terceros que median entre mensaje y receptor, los entornos de recepción de los mensajes, por nombrar algunos.
La Agenda Setting, o "fijación de la agenda", es el proceso de transferencia de la agenda de los medios (jerarquización oprominencia relativa de los problemas nacionales en la cobertura de prensa) a la agenda del público (importancia que la opinión pública le da a esos mismos temas)2. Hace referencia al proceso de selección de las noticias, el encuadre que le dan los medios de comunicación y a la jerarquización que estos hacen de los asuntos públicos. Sin embargo, esta es una teoría de efectos limitados.Económicamente hablando

La fuente mayoritaria de ingresos (la única en algunos casos) de los canales de televisión, las emisoras de radio, la prensa escrita y de algunas plataformas de internet (aquellas cuyo consumo es gratuito para el público), es la venta del espacio publicitario. Los grandes anunciantes deciden dónde invertir, y en definitiva qué medio seguirá vivo gracias a su aporte. Teniendo encuenta que su objetivo es llevar su mensaje publicitario a la mayor cantidad de gente posible (con excepción de las publicidades dirigidas a un público demasiado específico, que buscarán un producto asociado con ese público), se entiende la importancia de la medición de audiencias.
Ese número conocido como rating en radio y televisión, tirada para los diarios y revistas, o cantidad de clics en el...