La Recepcion De Los Medios

La recepción de los medios
Se presenta una síntesis de la investigación sobre la recepción de medios masivos de comunicación y nuevas tecnologías en Córdoba, realizada en la Escuela de Ciencias dela Información (Universidad Nacional de Córdoba; 1997). Si bien el trabajo se ocupó de distintos grupos etáreos, se da cuenta aquí del análisis de las prácticas de recepción y consumo de un sector dela población juvenil, más específicamente de los ingresantes de 1996 a la carrera de comunicación social de la escuela mencionada. Desde una perspectiva teórico-metodológica basada en los estudiosculturales británicos y latinoamericanos, se intentó conocer e interpretar las características y modalidades que asumen los procesos de recepción-consumo de medios masivos y nuevas tecnologías entreestos jóvenes. Tal enfoque permitió una aproximación a pensar desde la cultura no sólo la comunicación, sino también la reproducción y construcción de lo social. Los resultados se presentan según tresbloques temáticos: medios gráficos, radio y TV-nuevas tecnologías. Del estudio se desprende la influencia central de la televisión en los procesos de recepción y consumo de medios masivos decomunicación y nuevas tecnologías, y confirma, a su vez el papel cada vez más periférico de los otros medios considerados.
Los diversos estudios de recepción realizados durante varios años, son unesfuerzo multidisciplinario por comprender las múltiples interacciones y sus resultados, que tienen lugar entre segmentos de audiencia siempre situados y referentes comunicacionales (formatos y contenidossignificantes). A lo largo de su existencia (poco más de dos décadas) han sufrido diversos cambios tanto conceptuales como metodológicos y epistemológicos. Hoy estos estudios nos permiten entenderlas interacciones que los individuos entablan con los diferentes medios de comunicación, a la vez que reflejan en esta interacción los diversos procesos (políticos, socioculturales, psicológicos,...