la regla del 7 posicionamiento

Posicionamiento: es la asociación intensa de una marca con una serie de atributos relevantes y distintivos en la mente del consumidor.

Existen 7 pasos esenciales para posicionar una marca dentrode un mercado potencial.:

1. Segmentar el mercado.- se evalúan todas las necesidades que puede tener un publico en general, después se analiza cual es el sector del público que se puede satisfacerde mejor manera deacuerdo a las características que ofrece el servicio o producto que se esta intentando posicionar. Esta segmentación comienza siempre con un investigación de mercado en donde setrata de localizar aquél público que tiene un homogeneidad en sus preferencias.Esta agrupación de consumidores se puede hacer en base a diferentes metodologías:
-sociodemográfica
-atributos buscados
-conductual
-psicográfica

2. Seleccionarel segmento objetivo.- una vez que ya se ubicaron estos segmentos y se agruparon a los consumidores, el siguiente paso es elegir el segmento que resulta mas atractivo, que es homogéneo y al que se leatienden las necesidades.

Para ellos es necesario analizar cada segmento en base a las siguientes características:

- Nivel de beneficios (tamaño actual y futuro, en términos de ingresos yrentabilidad),

- Nivel competitivo (posición de la competencia, barreras de entrada/salida, etc),

- Vínculo entre el producto y el mercado (coherencia con la imagen de la compañía, transferencia deimagen con otros productos, etc).

3. Determinar el atributo mas atractivo.- se identifican que atributos son mas atractivos para el consumidor al momento de adquirir un producto (marca, precio,calidad, presentación etc) se realizan encuestas se recauda información.

4.- crear y testear conceptos de posicionamiento.- es un algo muy sencillo en el que se afina la información de parte del...