LA RETORICA DE LA IMAGEN Apunte
Páginas: 5 (1031 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2015
SIGNIFICADO E INTERPRETACION
La interpretación de un mensaje tiene dos niveles:
EL DENOTADO Y EL CONNOTADO
•
La DENOTACIÓN es la representación de aspectos relativamente objetivos de un mensaje
formado por elementos descriptivos o representaciones de una imagen o de un texto,
aunque también puede distinguirse esta denotación en el significado del signo.
•
La CONNOTACIÓN representa aspectosrelativamente subjetivos de un mensaje, lo que
implica una carga personal según la percepción de cada uno; es en este caso donde se puede
ubicar al significante de un signo, siendo el papel del receptor activo a diferencia de la
denotación, dado que para descifrar el mensaje debe recurrir a procesos intelectuales
vinculados a su competencia
PARA COMUNICARNOS UTILIZAMOS EL LENGUAJE (VISUAL, GESTUAL,ORAL, ESCRITO)
DENTRO DEL CUAL LA UNIDAD MÍNIMA DE SENTIDO ES EL SIGNO,
EL CUAL ESTÁ COMPUESTO DE DOS PARTES:
1) SIGNIFICANTE: es el propio aspecto de la imagen
2) SIGNIFICADO: es la idea que evoca dicha imagen. Aquello que representa.
El signo está compuesto por estos dos elementos básicos si falta uno de los dos o está ausente el
signo no se configura o no cumple con su intencionalidadcomunicativa
A cada significante le corresponde una cadena de significados, por lo que decimos entonces que se
trata de SIGNOS POLISEMICOS, por ejemplo:
SIGNIFICANTE: AUTO
SIGNIFICADO:
SIGNOS MONOSEMICOS, en cambio son aquellos que tienen un solo significado, por ejemplo
aquellos signos que no deben dar lugar a segundos significados y deben ser comprendidos
rápidamente.
LA RETORICA DE LA IMAGEN
Paradotar a las imágenes de un significado más allá del puramente literal se utiliza LA RETORICA DE
LA IMAGEN
Pero qué es la retórica?
•
La retórica nace en Grecia como “el arte de la oratoria”. Se trata de la capacidad de otorgar
al lenguaje ya sea hablado o escrito, la eficacia suficiente para deleitar, conmover o
persuadir.
•
Los primeros maestros de la Grecia clásica fueron los sofistas,quienes hacían un uso
peyorativo de la retórica o de la «palabra fingida». Utilizaban oraciones brillantes, más que
posibles, apartándose del verdadero asunto. No escatimaban recursos para vencer al
adversario
•
La retórica es el arte para convencer al oyente a través de la oratoria
•
Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han vuelto argumentos de
imagen.
Para qué sirve?•
El uso de figuras retóricas visuales implica jugar con el significado de las imágenes que, más
allá de su sentido literal, transmitirán mensajes, sensaciones y significados nuevos para los
espectadores
•
Lo que se comunica a través de una figura retórica podría haberse dicho sin ella de modo
más simple y directo aunque no siempre tan eficiente.
•
Ayudan a incrementar el interés, demostrarcreatividad e incentivar la atención.
¿Qué hace que una publicidad sea más impactante, eficaz o efectiva que otra?
La utilización de las figuras retóricas
Todos los signos pueden ser comprendidos desde dos aspectos:
•
1) su forma (lenguaje, color, texturas, etc.)
•
2) su significado generalmente construido en un contexto cultural determinado y
dependiente de éste.
•
La retórica, para organizarel discurso apela a estos dos aspectos de los signos, según cuál de
estos aspectos se priorice podemos hablar de:
•
figuras retóricas sintácticas: las que se apoyan en la forma y su organización
•
figuras retóricas semánticas: las que se apoyan en su significado (sobre las que
trabajaremos ahora)
•
Figuras retóricas tan ampliamente utilizadas en textos literarios como la metáfora, lasinécdoque, la metonimia o la hipérbole también existen a nivel visual, son figuras retóricas
semánticas y son recursos visuales que se usan de forma habitual en imágenes publicitarias,
en el mundo del arte, en los cómics y en diseño gráfico para dotar a las imágenes de un
significado más allá del puramente literal.
FIGURAS RETORICAS SEMANTICAS
Apelan a lo que significa lo que vemos, a lo que el...
La interpretación de un mensaje tiene dos niveles:
EL DENOTADO Y EL CONNOTADO
•
La DENOTACIÓN es la representación de aspectos relativamente objetivos de un mensaje
formado por elementos descriptivos o representaciones de una imagen o de un texto,
aunque también puede distinguirse esta denotación en el significado del signo.
•
La CONNOTACIÓN representa aspectosrelativamente subjetivos de un mensaje, lo que
implica una carga personal según la percepción de cada uno; es en este caso donde se puede
ubicar al significante de un signo, siendo el papel del receptor activo a diferencia de la
denotación, dado que para descifrar el mensaje debe recurrir a procesos intelectuales
vinculados a su competencia
PARA COMUNICARNOS UTILIZAMOS EL LENGUAJE (VISUAL, GESTUAL,ORAL, ESCRITO)
DENTRO DEL CUAL LA UNIDAD MÍNIMA DE SENTIDO ES EL SIGNO,
EL CUAL ESTÁ COMPUESTO DE DOS PARTES:
1) SIGNIFICANTE: es el propio aspecto de la imagen
2) SIGNIFICADO: es la idea que evoca dicha imagen. Aquello que representa.
El signo está compuesto por estos dos elementos básicos si falta uno de los dos o está ausente el
signo no se configura o no cumple con su intencionalidadcomunicativa
A cada significante le corresponde una cadena de significados, por lo que decimos entonces que se
trata de SIGNOS POLISEMICOS, por ejemplo:
SIGNIFICANTE: AUTO
SIGNIFICADO:
SIGNOS MONOSEMICOS, en cambio son aquellos que tienen un solo significado, por ejemplo
aquellos signos que no deben dar lugar a segundos significados y deben ser comprendidos
rápidamente.
LA RETORICA DE LA IMAGEN
Paradotar a las imágenes de un significado más allá del puramente literal se utiliza LA RETORICA DE
LA IMAGEN
Pero qué es la retórica?
•
La retórica nace en Grecia como “el arte de la oratoria”. Se trata de la capacidad de otorgar
al lenguaje ya sea hablado o escrito, la eficacia suficiente para deleitar, conmover o
persuadir.
•
Los primeros maestros de la Grecia clásica fueron los sofistas,quienes hacían un uso
peyorativo de la retórica o de la «palabra fingida». Utilizaban oraciones brillantes, más que
posibles, apartándose del verdadero asunto. No escatimaban recursos para vencer al
adversario
•
La retórica es el arte para convencer al oyente a través de la oratoria
•
Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han vuelto argumentos de
imagen.
Para qué sirve?•
El uso de figuras retóricas visuales implica jugar con el significado de las imágenes que, más
allá de su sentido literal, transmitirán mensajes, sensaciones y significados nuevos para los
espectadores
•
Lo que se comunica a través de una figura retórica podría haberse dicho sin ella de modo
más simple y directo aunque no siempre tan eficiente.
•
Ayudan a incrementar el interés, demostrarcreatividad e incentivar la atención.
¿Qué hace que una publicidad sea más impactante, eficaz o efectiva que otra?
La utilización de las figuras retóricas
Todos los signos pueden ser comprendidos desde dos aspectos:
•
1) su forma (lenguaje, color, texturas, etc.)
•
2) su significado generalmente construido en un contexto cultural determinado y
dependiente de éste.
•
La retórica, para organizarel discurso apela a estos dos aspectos de los signos, según cuál de
estos aspectos se priorice podemos hablar de:
•
figuras retóricas sintácticas: las que se apoyan en la forma y su organización
•
figuras retóricas semánticas: las que se apoyan en su significado (sobre las que
trabajaremos ahora)
•
Figuras retóricas tan ampliamente utilizadas en textos literarios como la metáfora, lasinécdoque, la metonimia o la hipérbole también existen a nivel visual, son figuras retóricas
semánticas y son recursos visuales que se usan de forma habitual en imágenes publicitarias,
en el mundo del arte, en los cómics y en diseño gráfico para dotar a las imágenes de un
significado más allá del puramente literal.
FIGURAS RETORICAS SEMANTICAS
Apelan a lo que significa lo que vemos, a lo que el...
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