La Retorica En El Diseño

POETICA FUNCIONAL
“La Retórica en el Diseño”


DISEÑO INDUSTRIAL


INDICE
1.

Retórica: el discurso persuasivo

2.

Retórica de los productos: una "poética funcional"

3.

La retórica en el diseño de productos

4.

Signos "inmotivados" y signos "motivados"

5.

El símbolo: un significante motivado

6.

Diseño y retórica

7.

El argumento

8.

La evocación9.

La producción retórica
A. Metáfora y sinécdoque
B. La metáfora: sus leyes de formación
C. Metáfora y diseño
D. Distinción de un producto retorizado
E. La "pertinencia"
F. El "nombre" de los objetos
G. Metáfora y paradigma
H. La evocación

10.

Anexo 1

11.

Bibliografía

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA
DISEÑO INDUSTRIAL
VISIÓN 3 - 2012

1. RETÓRICA: EL DISCURSOPERSUASIVO
La Oratoria clásica, aquel "arte del buen decir" o "arte de hablar con elocuencia" tuvo su apogeo
en la Grecia antigua (hacia el año 485 a c), denominando de este modo al género (o lenguaje
poético), cuya finalidad consistía en persuadir al auditorio. Persuadir era entonces el medio por el
cual se inducía al público a aceptar o aprobar determinados conceptos o hechos.
Según losantiguos retóricos, la retórica fundaba su razón en la construcción de un discurso cuya
finalidad no estaba declarada o expuesta de modo directo, sino indirecto. Es decir que aquello,
fuera o no verdad o respondiese o no a la realidad cierta, fuese recibido con aceptación y
beneplácito. La oratoria era el arte de inducir a la audiencia hacia la convicción y la credibilidad de
un contenido en tantoobtuviera una razón y un beneficio.
La oratoria era, y aún lo es, el "arte de emplear el pensamiento y la palabra para la consecución
de un fin determinado". Este es el punto central de la definición del objetivo de la retórica: el uso
de "modos" del lenguaje del pensamiento y la palabra para un fin determinado.
Tal conceptualización indica que la retórica jamás está exenta de un fin de"persuasión", puesto
que es ese sentido la razón de su especificidad como género. No hay ingenuidad en la operatoria
del lenguaje retórico: el objetivo es persuadir al público, lo cual significa convencerlo de una razón
que el orador ha determinado con anticipación y en base a la cual ha orientado las formas de su
discurso.
A través de la retorización de la oratoria, esto es, de la construcción deun discurso intencionado,
el orador se propone transmitir un mensaje, expresando el sentido de dicho mensaje con claridad,
belleza y una argumentación apropiada.
A partir de los estudios realizados acerca de la actualidad de la retórica en el discurso
contemporáneo, se ha tratado extensamente el modo de formación de mensajes en diversos
campos de la comunicación, es el caso de la publicidady los mensajes visuales vinculados a ella;
los análisis del discurso político, poético, del lenguaje cinematográfico, de la historieta, por citar
algunos.

2. RETÓRICA DE LOS PRODUCTOS: UNA "POÉTICA
FUNCIONAL".
En este trabajo nos interesa referirnos a expresiones que hemos analizado, y continuamos
haciéndolo, en el campo de los objetos en general, y de los productos de diseño industrial enparticular.
Según sus leyes de formación, la operatoria retórica organiza la estructura del discurso con el fin
de que el modo de expresión y el contenido de la argumentación expresen un sentido: el propósito
es planteado con una intencionalidad. Su "forma" está construida según una línea de sentido que
conlleva en sí un artilugio que permita decir algo en particular de una manera indirecta.3. LA RETORICA EN EL DISEÑO DE PRODUCTOS
A nuestro criterio, no son las mismas reglas de formación del discurso lingüístico poético las que
debieran regir el operar retórico en el caso de la configuración de formas tridimensionales con
utilidad definida, tal son los productos o bienes de consumo que ha de proyectar un diseñador
industrial.

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA...