la retorrizalizacion poetica en la publicidad

Reterritorialización poética de la publicidad
OPINIÓN
Reterritorialización poética de la publicidad
La “publicidad poética” es publicidad con sensibilidad que entra a formar parte de nuestrosrecuerdos de manera entrañable, sin causar rechazo y dejando un buen sabor. Piezas publicitarias que hacen pensar, sentir, vivir, que están más cerca de una galería de arte que de un centro comercial yque elevan el producto a un nivel superior. Piezas memorables que cualquier creativo o cliente estaría orgulloso de firmar.
La publicidad adopta recursos propios de la expresión poética, al diseñar uneslogan o redactar un argumento. Esta utilización no se hace por afán literario, sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetración en la mente del público. La poética es una funcióndel lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboración del mensaje, utilizando para ello los elementos del código poético o estético, que es una variante del código lingüísticogeneral.
El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del código poético. Pero no por ello sus mensajes construyen poemas. Su función no es la de crear belleza, sino la de divulgar, mostrarreveladoramente los productos o servicios para su comercialización. Sin embargo, esta práctica revela hasta qué punto las personas pueden ser movilizadas por los sentimientos y la sensibilidad, propiosde la poesía.
En el plano publicitario, le llamo reterritorialización a la reconstrucción de un espacio desgajado en un proceso de lanzamiento mal logrado, es decir, la recuperación aplicada dedisecciones redactivas para una mejor difusión de ideas sobre la naturaleza humana en contextos socioculturales, redefiniendo impactos comunicativos. Es la poética popular sintetizadora de conceptosbásicos y elementales cuidadores del mensaje con una estética subordinada a códigos lingüísticos básicos, logrando así beneficios e inversiones positivas. Las empresas visionarias constantemente están...