La seducción de las compras



Hasta el siglo XIX, las mujeres francesas apenas salían de sus casas. Su vida social se basaba en reunirse con sus amigas en una casa y allí tomar el té. Pero, en la mitad de este siglo, seemprendió en París una profunda renovación urbanística. La ciudad fue casi rediseñada y se convirtió en una de las más modernas de Europa. La remodelación acabó con las oscuras calles de la ciudad, dandopaso a amplios espacios públicos. En ellos, surgieron los primeros grandes almacenes.
Los grandes almacenes son una creación genial del siglo XIX. Crearon un nuevo estilo de vida que alimentaba lasaspiraciones sociales y un concepto nuevo: los deseos del consumidor.
A finales del s. XIX los grandes almacenes están en pleno auge. Nuevas ideas comerciales surgen de los dueños de estas grandessuperficies, la compra a plazos... , la venta por catálogo y la facilidad para la devolución de artículos son un estímulo irresistible para las mujeres de la época.
El primer gran almacén fue Le BonMarché, en él las mujeres pasaban el tiempo, lo cual hizo que empezaran a ser más independientes y a saber administrar su dinero.
Con la aparición de estos almacenes desapareció también el comprar pornecesidad, ya que se convirtió en una forma de diversión. Además, las políticas de estos grandes almacenes hacían imposible negarse a sus productos la mayoría de las veces).
Las compradorascompraban impulsivamente y algunas incluso acabaron en la prostitución; otras, se aprovechaban de las devoluciones y se intentaban aprovechar del sistema.
Aparecieron también las etiquetas, los catálogos ylos escaparates, todo esto para facilitar la compra.
La creación de estos almacenes fue una gran oportunidad para la mujer, ya que comenzó a trabajar en ellos.
Como este negocio dio muy buenosfrutos aparecieron imitadores, como Macy´s.
Introdujeron escaleras mecánicas en ellos y crearon celebraciones para atraer a más gente y ganar más dinero: fiesta del solsticio, Navidad, Día de la Madre…...