La Segmentaci N

La segmentación del mercado es cada vez más recomendable a medida que aumenta la competencia del mercado, de esta manera la empresa podrá adaptar mejor su oferta para satisfacer las necesidades delos consumidores de una forma más efectiva.
Podemos resumir las ventajas de la segmentación:
Permite identificar oportunidades de negocio no satisfechas adecuadamente
Ayuda a definir el públicoobjetivo
Facilita la identificación de los rivales más directos
Permite adaptarse mejor al cliente consiguiendo así un cliente más fiel
Permite asignar los recursos del marketing de una forma máseficiente.
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, lasegmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver acontinuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable querespondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinadoprecio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo encuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portrait.
Características para segmentar los mercados
Para seleccionar las características desegmentación importantes, es conveniente pensar en dos distintos tipos de características. Las características calificadoras son aquellas que contribuyen a decidir qué tipo de clientes se puede...