la segmentación en el mercado
La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto,teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portrait.
TIPOS DE SEGMENTACION
1. GEOGRÁFICA: Se divide por países, regiones,ciudades, o barrios. ¿Dónde están?
2. DEMOGRÁFICA: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género. ¿Cómo son?
3. PSICOGRÁFICA: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, lapersonalidad y los gustos. ¿Qué piensan?
4. CONDUCTUAL: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto. ¿Cómo se relacionan con los bienes oservicios que consumen?
REQUISITOS PARA UNA BUENA SEGMENTACIÓN
Los requisitos para una buena segmentación son:
Homogeneidad en el segmento
Heterogeneidad entre segmentos
Estabilidad desegmentos
VARIABLES PARA LA SEGMENTACIÓN
Las variables utilizadas para segmentación incluyen:
VARIABLES GEOGRÁFICAS
Región del mundo o del país
Tamaño del país
Clima
Ciudad
Región
VARIABLES...
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