La Semiolog A Aplicada A La Publicidad
Páginas: 2 (490 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2015
LA SEMIOLOGÍA
APLICADA A LA
PUBLICIDAD
La publicidad primordialmente se encuentra ligada a dos
cosas que son:
-El signo: que evoca en el entendimiento la idea de otra.
-EL sentido: Es elobjetivo final que conjunta todos los
significados que componen un mensaje.
La semiótica: “Ciencia que
estudia la vida de los signos en el
seno de la vida
social…”Ferdinand de Saussure
Construcción delMensaje
El mensaje publicitario debe ser construido desde su génesis, es
decir como un mensaje intencional. El publicista construye una
escena en torno a un sentido. La pregunta central que unpublicista debe hacerse respecto a su manifiesto publicitario es:
¿Son buenos sus significantes?
De que elementos se compone un Mensaje
• Analicemos un mensaje de forma detallada. Cada mensaje contiene uncúmulo de diferentes sub-mensajes y es precisamente esto lo que vuelve el
proceso de comunicación interpersonal tan complejo y susceptible de
errores, pero a la vez tan excitante e interesante.
Parapoder diferenciar la pluralidad de sub-mensajes que contiene un mensaje
se pueden distinguir cuatro dimensiones psicológicamente relevantes. Estos
cuatro sub-mensajes pueden ser investigados medianteun ejemplo de la vida
cotidiana: El hombre (= el emisor) le dice a su mujer que está conduciendo el
coche (= el receptor) “¡Oye, esta verde!” - ¿Qué es lo que implica este
mensaje, qué es lo que elemisor ha querido (consciente o inconscientemente)
transmitir y qué es lo que el receptor puede sacar del mensaje?
El Contenido de Información (lo que yo informo)
En un principio un mensaje contienesimplemente un contenido
de información. En este caso obtenemos alguna información
sobre el estado actual del semáforo : que está en verde. Ahora se
podría suponer que esto es lo esencial de lacomunicación
interpersonal, o sea transmitir un contenido de información. Si
fuese así, la cosa sería más bien fácil.
Pero…
El Aspecto de Revelación Personal (autopresentacion-autorevelacion)
Como me...
APLICADA A LA
PUBLICIDAD
La publicidad primordialmente se encuentra ligada a dos
cosas que son:
-El signo: que evoca en el entendimiento la idea de otra.
-EL sentido: Es elobjetivo final que conjunta todos los
significados que componen un mensaje.
La semiótica: “Ciencia que
estudia la vida de los signos en el
seno de la vida
social…”Ferdinand de Saussure
Construcción delMensaje
El mensaje publicitario debe ser construido desde su génesis, es
decir como un mensaje intencional. El publicista construye una
escena en torno a un sentido. La pregunta central que unpublicista debe hacerse respecto a su manifiesto publicitario es:
¿Son buenos sus significantes?
De que elementos se compone un Mensaje
• Analicemos un mensaje de forma detallada. Cada mensaje contiene uncúmulo de diferentes sub-mensajes y es precisamente esto lo que vuelve el
proceso de comunicación interpersonal tan complejo y susceptible de
errores, pero a la vez tan excitante e interesante.
Parapoder diferenciar la pluralidad de sub-mensajes que contiene un mensaje
se pueden distinguir cuatro dimensiones psicológicamente relevantes. Estos
cuatro sub-mensajes pueden ser investigados medianteun ejemplo de la vida
cotidiana: El hombre (= el emisor) le dice a su mujer que está conduciendo el
coche (= el receptor) “¡Oye, esta verde!” - ¿Qué es lo que implica este
mensaje, qué es lo que elemisor ha querido (consciente o inconscientemente)
transmitir y qué es lo que el receptor puede sacar del mensaje?
El Contenido de Información (lo que yo informo)
En un principio un mensaje contienesimplemente un contenido
de información. En este caso obtenemos alguna información
sobre el estado actual del semáforo : que está en verde. Ahora se
podría suponer que esto es lo esencial de lacomunicación
interpersonal, o sea transmitir un contenido de información. Si
fuese así, la cosa sería más bien fácil.
Pero…
El Aspecto de Revelación Personal (autopresentacion-autorevelacion)
Como me...
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