La Semiotica En La Publicidad

Introducción

La semiótica es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.
Así que desde esta perspectiva hablaremos de el signo (visto como marca) es una herramienta simbológica cuya antigüedad es comparable con las nociones de propiedad o identidad, registrando antecedentes tan notables como el acto de tatuar distintas zonas del cuerpo, lo que manifiesta unaclara expresión comunicativa.
Es probable situar primeros indicios de actividad simbólica en las marcas halladas en las rodillas de una momia de los Alpes italianos, hace 5.000 años. Otro antecedente lo encontramos en la enorme variedad de tatuajes que engalanaban el rostro y vientre de las sacerdotisas egipcias (2000 AC). Recordemos también que los primeros cristianos se identificaban en sucompartida clandestinidad a través del tatuaje de una pequeña cruz en el dorso de la muñeca, mientras que los judíos mantienen hasta hoy el rito simbólico de la circuncisión para representar su pertenencia y adhesión irreversible a la fe.
Es decir que desde tiempos antiguos los signos fueron y son paradigmas de identificación y personalidad; reservas simbólicas de las cuales se alimenta el objeto; porejemplo desde la Edad Media lo eran ya para territorios (las banderas), profesiones (los emblemas gremiales) e individuos (los escudos de armas). Su rasgo más sobresaliente es su naturaleza comunicativa es decir lo que quieren transmitir, y si hablamos de hoy en día dicha naturaleza comunicativa alcanza un rango fenomenológico a través de la marca, que no sólo ampara al producto sino que muchasveces lo supera y hasta consigue ser el producto.

Desarrollo

La publicidad emplea recursos semioticos que le sirven como herramienta para establecer una comunicación con el consumidor que comienza como respuesta a algún estimulo.
Me resulta interesante como la percepción se convierte en factor muchas veces determinante para que el consumidor adquiera o no cierto producto, muchas veces sepensaría que como consumidor lo que te interesa es el producto pero cuando te encuentras a punto de comprar cierto producto tu decisión se ve influenciada por una serie de factores que quizá en el momento ni los recuerdas pero a lo largo del tiempo esta percepción que tienes del producto o la marca se ha venido modificando en gran medida y sobre todo por la publicidad.
Hoy en día el valor que lamarca como signo a adquirido es de suma importancia y para comprobar este poder y la relevancia trascendental de la Marca bastaría con preguntarse: ¿cuánto vale Coca-Cola, incluyendo la fórmula pero no la Marca? Respuesta: el valor bursátil de Coca-Cola alcanza los 156 billones de dólares; el valor de sus intangibles es de 149 billones.
Dentro de ese porcentaje intangible se suman variables como lacalidad de las relaciones con los clientes, el talento y los conocimientos del personal, la excelencia de los procesos, el uso de tecnologías de información entre otras. Pero a la hora de vender o fusionar, la defensa del patrimonio recae en el intangible de mayor valor: la Marca. Siempre la Marca.
Para comprobar el poder y la relevancia trascendental de la Marca bastaría con preguntarse: ¿cuántovale Coca-Cola, incluyendo la fórmula pero no la Marca? Respuesta: el valor bursátil de Coca-Cola alcanza los 156 billones de dólares; el valor de sus intangibles es de 149 billones.
En ese porcentaje intangible se suman variables como la calidad de las relaciones con los clientes, el talento y los conocimientos del personal, la excelencia de los procesos, el uso de tecnologías de informaciónentre otras. Pero a la hora de vender o fusionar, la defensa del patrimonio recae en el intangible de mayor valor: la Marca. Siempre la Marca.
Pienso el que la marca tenga mayor valor muchas veces más que el producto se debe a que dentro del mercado existe una brutal homogeneidad de los productos y servicios en competencia entonces como todos los atributos tangibles del producto son iguales a los...