La serenísima proyecto de inversión

PROYECTO DE INVERSIÓN

DULCE DE CHOCOLATE
La Serenísima







1. Resumen Ejecutivo
2. Descripción del Producto
3. Considerandos y Objetivos del Proyecto
4. La empresa: Situación Actual
5. El mercado
5.1. Mercado Lácteo
5.2. Mercado interno del Dulce de Leche
5.3. Mercado externo Lácteo y del Dulce de Leche
5.4. Mercado del chocolate
6. Competencia
6.1. Cinco FuerzasCompetitivas / Rivalidad Ampliada
6.2. Abell
6.3. Análisis F.O.D.A
7. Análisis del consumo del Dulce de Chocolate
7.1. Hábitos de consumo
7.2. Momentos de consumo
7.3. Descripción de las Necesidades insatisfechas
7.4. Mercado Meta
8. Demanda
8.1. Nuestros Consumidores
8.2. Zona Geográfica
8.3. Estimación de la Demanda
9. Plan de Marketing
9.1. Producto
9.1.1. Descripcióndel producto
9.1.2. Ciclo de vida de Producto
9.1.3. Tipología de las estrategias según Lambin
9.1.4. Matriz de Ansoff
9.2. Plaza
9.2.1. Logística de insumos
9.3. Precio
9.3.1. Lista de precios
9.3.2. Composición del precio
9.3.3. Elasticidad del precio
9.4. Promoción
9.4.1. Objetivos de comunicación
9.4.2. Target de comunicación
9.4.3. Estrategias
9.4.4. Medios paraalcanzar el target
10. Plan de medios
10.1. Objetivos de Marketing
10.2. Posicionamiento
10.3. Target Group
10.4. Objetivos de Comunicación
10.5. Presupuesto/ Timming
10.6. Presupuesto
10.7. Gráficas
11. Análisis de costos
11.1. Lista de costos
11.2. Composición del precio
11.3. Costos variables
11.4. Costos fijos
11.5. Inversión inicial
12. Flujo de fondos
12.1. Análisis
13. Anexos1. Resumen Ejecutivo


Considerando los nuevos hábitos de consumo del mercado, centrado en la búsqueda de adquirir nuevas experiencias, vivir nuevas sensaciones y descubrir distintos sabores, y en línea con la política de la empresa de introducir nuevos productos de mayor margen y valor agregado; se ideó este plan de marketing para evaluar el lanzamiento de una nueva variedad en dulces, unproducto desarrollado a base de chocolate y leche.
Basados en un trabajo de campo realizado para investigar la aceptación, hábitos de consumo y a su vez definir las necesidades del target objetivo, descubrimos que buena parte del mercado meta se compone mayoritariamente por público femenino, quienes son en gran medida las encargadas de las compras. Es por ello que entender sus motivaciones de compra,es fundamental para el posicionamiento y para el éxito del producto.
Este proyecto fue diseñado para introducir un producto novedoso al mercado que aporte una mayor participación y un mayor margen de utilidad respecto del alcanzado con el dulce de leche. En este plan se analizarán las metas y los objetivos que pueden instrumentarse para que el nuevo “Dulce de Chocolate La Serenísima” generebuenos resultados.
Mediante la campaña promocional posicionaremos al nuevo producto como líder en el mercado de pastas a base de chocolate. Los objetivos de la estrategia de esta campaña serán posicionarse creando un fuerte valor e imagen de marca. El resultado final se traducirá en un aumento de las utilidades de la compañía.
Para lograr estos objetivos se requierá de una inversión de $500.000.-que arrojará al cabo de 5 años una utilidad mayor a $1.500.000.-



2. Descripción del producto

El Dulce de Chocolate La Serenísima es una pasta dulce a base de cacao y leche, con una textura súper cremosa y suave porque está hecho con un toque de leche fresca La Serenísima, y sus ingredientes están cuidadosamente seleccionados.
Es el dulce ideal para compartir en familia o con amigosporque es riquísimo y práctico para disfrutarlo todos los días. Además su versatilidad permite incorporarlo a un rico desayuno, untarlo en galletitas y utilizarlo para la elaboración de postres, tortas y platos dulces.
Se presenta en potes de 400 grs.







3. Considerandos y Objetivos del Proyecto


Desde siempre el dulce de leche, fue un producto elemental que nunca faltaba en la...