La sexta generacion del marketing

1. LA SEXTA GENERACIÓN DEL MARKETING
EL SÍNDROME DEL CAMAGURO
Francisco Madia de Souza
 2. Los Camaguros
Antecedentes: quinta generación-base de datos.
Las empresas redoblan esfuerzos ydisposiciones, pero se encuentran con un mercado distinto.
Los antiguos consumidores habían partido para no volver jamás, en su lugar apareció un nuevo consumidor, un consumidor contradictorio: losChamegaroos.
 3.
Estenombrederiva de:
Camaleón+Canguro=
Camaguro
 4.
Laépocaen que se da el fenómeno es la década de los 90´s (95-99), los consumidores cambiany las empresas deben relocalizar el objetivo yenconsecuencia reaprender a planear y actuar en la nueva realidad del mercado .
 5.
Las empresas descubren al nuevo consumidor,los camaguros, que saltan y cambian de color decenas de veces en un mismodía; son consumidores no convencionales
que tienen comportamientos inimaginables .
La esencia del marketing era la misma, pero tenía que ser completada y sufrir actualizaciones.
 6.Lacaracterística principal es que a cada momento del día saltamos e ingresamos en un nuevo nicho de comportamiento y al instante siguiente damos un salto y vestimos una nueva “fantasía”.
 7.
Se observan 2 rasgosparticulares y contradictorios:
Somos cada vez mas globales en la superficie de nuestros comportamientos y hábitos de consumo .
Individualistas y segmentados en la esencia de nuestro comportamiento deconsumo (preferencias específicas)
 8.
El ministro Portella, ante la información de que iba a “caer” y preguntando sobre su situacion realenunció la frase: “Yo no soy ministro, estoy ministro” queayuda a entender al consumidor.
Yo soy Zujeil , y en cada momento del día estoy…
Lasempresasdeben comprender esta situación, entrar aldatamerketing behavior , es decir, el consumidor comprará según elambiente en el que esté en ese momento. ( Momento de comportamiento )
Y si una empresa le intereso como cliente y no me localiza en el momento preciso en que mi comportamiento esta receptivo a su...