La situacio n actual de la publicidad

La situación actual de la publicidad
En la actualidad, es innegable que la publicidad desempeña un papel de gran relevancia dentro de la sociedad industrializada en la que vivimos. Es laherramienta con la que las empresas hacen llegar sus productos, su imagen … y, aunque se hayan producido cambios de 360º como consecuencia de los cambios acontecidos en los canales de emisión. (La televisióndeja de ser el canal fundamental de la publicidad, para dar paso a otros canales como por ejemplo Internet), no deja de ser fundamental para cualquier estrategia de negocios de las mismas.

Lapublicidad tiene que hacer frente a la mayor revolución de su historia, como consecuencia directa de la importancia de Internet y de la interactividad en nuestras vidas. Los canales de comunicación hancambiado y, con ello la forma de entender el mensaje y su emisión. Mas, no sólo cambia el mensaje sino que los roles de emisor y receptor se intercambian por sistema, de tal manera que cualquier anuncianteo publicitario tiene la seguridad de que cualquiera de sus afirmaciones realizadas en Internet será ,más tarde o más temprano, replicada por sus interlocutores, es decir por su público objetivollevando a una contestación o ratificación del mensaje. Es decir, se produce una constante interactividad entre anunciantes, publicitarios y público, que debe ser considerada para el futuro de la empresa yde la publicidad.

Se pasa de una publicidad unidireccional a bidireccional, donde es tan importante lo que dice el emisor como lo que el receptor expresa. Se puede observar pues, como la tendenciahacia la que la que se dirige la publicidad es aquella en la que los consumidores dialogan con los productores, para achacar o expresar su malestar, para congraciarse con lo que allí se expresa, paraparodiar la publicidad, etc…. Por lo tanto, es esencial que esa interactividad sea lo más fluida posible, con el fin de que haya un entendimiento entre ambas partes y, se produzca lo que ha pasado a...