La sociedad de consumo argentina desde la decada del 40' hasta la del 90'

La sociedad de consumo argentina desde la década del 40` hasta la del 90`

A lo largo de estas últimas seis décadas, debido a factores económicos, políticos y sociales, nuestro país ha experimentado un paulatino y considerable cambio de rumbo en cuanto al consumo. Este giro comenzado con el periodo de los “treinta gloriosos”, que luego continuo hasta nuestros días con transformaciones mucho massorprendentes, tiene una estrecha relación con factores socio-económicos y políticos que se sucedieron en Europa Occidental y en los Estados Unidos (vale decir entre las economías capitalistas y comunistas) y que tuvieron una gran repercusión en la Argentina, sumadas a políticas locales que también fueron determinantes. En este artículo analizaremos la sociedad de consumo argentina a la luz delas entrevistas realizadas, y a los posteriores gráficos de barra que intentan mostrar las conclusiones de las mismas.

Luego de la Segunda Guerra Mundial, la Argentina se encontraba en un periodo económico bastante prospero, cuya explicación podía hallarse en una Nación en vías de desarrollo industrial llevando a cabo una industria de sustitución como forma de autoabastecimiento de algunosproductos que durante el periodo bélico le era imposible importar desde los países en contienda. Este intento de industrialización del país, genero trabajo y divisas por la exportación a países vecinos en menores condiciones de industrialización.
Luego de acabado el conflicto armado, las naciones involucradas, debieron enfrentar los desafíos de la reconstrucción de la infraestructura, sociedad, laeconomía y el re-abastecimiento. Este cometido lo llevaron a cabo, a diferencia de la Primera Guerra, mediante la cooperación entre las naciones, cuya máxima expresión se vio reflejada en la creación del Plan Marshall, implementado entre 1948 y 1952 por los Estados Unidos. Este se basaba en la cesión de créditos para la compra de alimentos y materias primas, y para la reparación de la capacidadproductiva de los países en conflagración.
Esta suerte de recuperación Europea, sumada a una integración de las economías mundiales, posibilito nuevamente que la Argentina volviera a la importación de ciertos productos manufacturados a los cuales antes no podía acceder.
La política capitalista llevada a cabo en nuestro país, con los Estados Unidos e Inglaterra como principales referentes, va a serotro factor determinante en el consumo local por dos motivos: por un lado, instalaba industrias, lo que generaba puestos de trabajo y por consecuente poder adquisitivo para el pueblo, y por otro lado, ampliaba el mercado e incorporaba nuevos productos y marcas permitiéndole a la gente nuevas opciones para el consumo.
Si bien el capitalismo y la importación tuvieron una marcada relación con laampliación del mercado de consumo, es determinante el papel que cumplió el avance de la tecnología. Esta permitió la invención de varios de los electrodomésticos, medios de transporte y medios de comunicación que revolucionaron a las décadas del 40`y del 50` y que hoy son tan cotidianos.
Con la aparición de medios masivos de comunicación como la radio o la televisión, tomo un mayor impacto unfenómeno alemán implementado por Hitler, la publicidad. Esta apunta directamente a persuadir al receptor a adquirir un producto (o bien dar a conocer otro nuevo) o una marca. Le muestra al receptor la gama del mercado y lo incita a consumir. La misma va a tener su principal objetivo en atrapar al que se presentaba como un naciente sector consumidor de importancia, (y que hoy en día lo sigue siendo enmayor medida todavía) los jóvenes.
A mediados de la década del 60´ es cuando el televisor aparece masivamente en nuestro país, y por tanto cuando los comerciales televisivos doblegan su impacto en relación con la publicidad de tipo radial o grafica.
Para los años 60`, la Argentina se mostraba como un país prospero y con empleo, lo que le permitía a las familias subir escalones en cuanto a su...