La sociedad de consumo

L A SOCIEDAD DE CONSUMO EN LA QUE ESTAMOS SUMERGIDOS


Vale aclarar que para describir a la sociedad actual es indispensable citar varios pasajes
del texto “Trabajo, Consumismo y nuevos pobres”escrito por el famoso y bien
ponderado sociólogo polaco Zygmunt Baumann.
Así como en otros siglos el motor social era “el producir” y producir siempre lo mismo,
siendo esta una imposición que lossujetos de turno aceptaban con total normalidad-,
hoy no es ninguna novedad que todo gira en torno al consumo. Partimos de la base de
que en toda sociedad de consumo este cambio va a estar reguladopor el marketing.
Asimismo esta sociedad contemporánea construye o mejor dicho requiere de otro tipo
de sujetos, dichos sujetos no debe estar abocados a la rutina para la producción sino
que muy porel contrario lo que se buscan son entes con posibilidad de elegir y esa
elección debe ser de lo más variada. Podríamos enumerar una serie de características
necesarias de este consumidor a saber:ser permanentemente insatisfecho, curioso -al
punto de estar al tanto de todas la novedades-, inquieto y nos estaría faltando el rasgo
más buscado en el mercado que no es otro que la flexibilidad.Baumann sostenía que la promesa de satisfacción viene luego del deseo, lo cual es muy
cierto ya que aquí la publicidad será fuente generadora del deseo del consumidor
moderno para luego dar lugar a lapromesa.
Un consumidor abandonara su objeto por dos motivos: porque ya no está presente el
deseo o porque el objeto se consumió. Pero ese hecho consumado dará lugar a otros
deseos con airesrenovados. En ese sentido hay que aclarar que en los seres humanos
ningún objeto nos terminara de satisfacer por completo, siempre queremos acceder a
más y justamente la insatisfacción es una de lascaracterísticas que mencionamos
anteriormente.
Por otra parte, podemos establecer una diferencia temporal de la concepción de
“pobre”. En épocas anteriores pobre era considerado aquel sujeto que no...