¿La sociedad es permeable a la violencia mediatizada?

La violencia en los Medios de Comunicación
¿La Sociedad es permeable a la violencia mediatizada?

Autor: Lic. Alejandro Lara
Analista en Medios de Comunicación Social

Uno de los debates más largos, complejos, controvertidos y más politizados que protagoniza la investigación en comunicación de masas lo constituye el tema de los medios de comunicación y la violencia.
Empresas, gobiernos,sectores sociales y medios de comunicación se han visto a menudo implicados en la discusión sobre los efectos violentos generados por estos últimos.
Por tal motivo, para hablar de la violencia en los medios y sus efectos en la sociedad, es necesario encuadrarlo dentro de la Teoría de la Culturización. Su característica fundamental es estudiar la cultura de masas, poniendo de manifiesto loselementos antropológicos más importantes y la relación que se instaura en ella entre el consumidor y el objeto de consumo.
De esta forma, investigadores norteamericanos como George Gerbner, entre otros, han trabajado formulaciones acerca del impacto de la violencia mediatizada en el público. Estas investigaciones se originaron a partir del creciente interés nacional por los efectos de la violencia quecaracterizó las décadas de los sesenta y los setenta, en Estados Unidos. El análisis de los contenidos, dirigidos por Gerbner, no pretendían ser teóricos; eran contabilizaciones numéricas sobre qué cantidad de distintos tipos de violencia se mostraba en televisión. La conclusión fue que esta cantidad era enorme. El interés generalizado del público en la violencia continuó, de manera que Gerbner ysus colegas hicieron una evaluación anual -que abarcaba las décadas de los setenta y los ochenta-, en la que se informaba sobre la cantidad de violencia mostrada en televisión, en cuanto al Perfil de Violencia Anual.

La violencia presente en todos los ámbitos de la cultura
Los medios de comunicación desempeñan un papel muy importante en la conformación de estas representaciones ideológicas de laviolencia, pero no son las únicas instituciones inmersas en este proceso. La violencia de los medios de comunicación (la que aparece en algunas formas de representaciones) es una manera más de violencia cultural que es "coherente" con otras formas e instituciones más eficaces de legitimar la violencia directa y la estructural (educación, ciencia, ideología, ejército, empresa, familia, Iglesia)con las cuales comparte el papel de agente de socialización, proceso a partir del cual los individuos aprenden a vivir en su sociedad y su cultura e interiorizan valores y normas de comportamiento.
Por ejemplo, la sociedad en su conjunto trabaja –desde diversas instituciones- los mecanismos de legitimización de la violencia. Así, desde la cultura Popular se “normaliza” la violencia mediantechistes, refranes, cuentos y canciones. En la escuela, muchos contenidos pedagógicos, como así también la relación verticalista profesor de mano dura y alumno fomentan culturalmente la noción de violencia.
En las empresas, la violencia se ve manifestada en las diferencias salariales (hombre-mujer y autóctono-inmigrante), como otras formas de diferenciación de clase (esta última consideración se puedeobservar en las diferencias existentes en relación con las áreas ejecutivas y operativas de la empresa, hasta las clases se diferencian por pisos).
También la violencia se manifiesta desde la religión (la violencia en textos bíblicos como denominador común de la furia de Dios); y en la Ciencia (los argumentos esgrimidos al momento de efectuar acciones que deterioran el medioambiente).
Finalmentey, llegados al tema que nos ocupa, los medios de comunicación a través de sus estereotipos, desinformación y trivialización de la violencia, culturiza a la audiencia predisponiéndola a consumir más violencia.
Si analizamos los contenidos de noticieros, cine, series televisivas, dibujos animados, etc. comprobaremos cómo las imágenes, textos, acontecimientos relatados tratan el hecho de la...