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También se puede definir como documento escrito que se utiliza con el propósito de iniciar, mantener, fomentar o cerrar cualquier tipo de transacción comercial. La carta comercial es la comunicación de mayor relieve de quese valen los comerciantes para lograr sus específicas funciones dentro de los negocios.
Importancia. Actualmente la comunicación entre las empresas sobre todo en las grandes organizaciones se ha convertido en un intercambio de información entre ordenadores. Las nuevas tecnologías de información acentúan la tendencia hacia una comunicación impersonal, sin embargo, aún hay muchas personas queprefieren el toque personal en sus cartas y sienten agrado al recibir una carta por correo ordinario. De allí que ni el fax, ni el correo electrónico han logrado desaparecer el uso de la carta comercial como medio de comunicación en el mundo empresarial.
Booher (1997) indica varias razones por las cuales hay momentos en que es preferible escribir una carta, que realizar una llamada telefónica,defiende la eficacia de la carta como medio de comunicación, pues esta es más directa, llega sin antesalas ni presentación. Muchas veces una llamada telefónica implica hacer varias para localizar a la persona, lo cual puede llevar varios días entre una llamada y otra para finalmente dejar constancia por escrito o confirmación en la mayoría de los casos.
El lenguaje escrito es más objetivo y formalque el lenguaje hablado, Estas características crean un mayor impacto en el lector y permiten considerar la carta como el medio más adecuado para pedir, elevar una queja, persuadir a un cliente, rechazar una petición. La objetividad y formalidad de una carta favorecen una reacción más efectiva y positiva por parte del destinatario del mensaje.
Es fundamental recalcar lo siguiente: Para que unacarta comercial cumpla con su objetivo debe reunir toda la gama de elementos establecidos universalmente que determinan su composición. Esto es fundamental, ya que el destinatario de una carta comercial resulta influido por un mensaje cuando, aparte de su contenido efectivo, tiene también una buena apariencia física.
Una carta comercial se puede enviar a través de los servicios postales, por fax, porcorreo electrónico. Cada uno de estos medios tiene su uso apropiado dentro del trabajo diario de la organización. Se recomienda utilizar los servicios postales cuando se trata de un problema complejo sobre el que hay que detallar y explicar abundantemente. El fax es conveniente si se requiere una respuesta rápida, inmediata. El correo electrónico proporciona un ahorro para la empresa y asegura larapidez necesaria en caso de comunicaciones a larga distancia.
Estructura de la carta comercial.
Al considerarse la forma externa en que ha de presentarse una carta, se siguen las mismas convenciones independientemente de la forma de transmisión. El o los formatos suelen ser muy simples y dependerán del tipo que adopte la empresa, son pocas las variaciones. Una carta comercial se estructuraen varias partes claramente diferenciadas y siguen patrones o formatos establecidos.
Partes de la carta comercial.
Encabezamiento: Comprende membrete, lugar y fecha de emisión, destinatario, asunto o referencia y saludo.
Cuerpo de la Carta: Texto en el cual se incluye la introducción, desarrollo o ideas fundamentales y parrafo de cierre, despedida, antefirma y firma.
Otros elementos:Membrete o dirección del remitente.
El papel de las cartas comerciales debe llevar impreso en su parte superior izquierda o en el centro, el nombre de la razón social o el logotipo de la empresa , ramo a que se dedica; se incluye además dirección, numero telefónico, fax, correo electrónico. No hay normas fijas en lo que se refiere al tipo de letras que deben figurar en el membrete. Ejemplo:
Camilo...
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