la tele

LOS EFECTOS DE LA TELEVISIÓN SOBRE EL COMPORTAMIENTO
DE LAS AUDIENCIAS JÓVENES DESDE LA PERSPECTIVA DE LA
CONVERGENCIA Y DE LAS PRÁCTICAS CULTURALES
Marithza Sandoval Escobar
Maestría en Psicología del Consumidor
Fundación Universitaria Konrad Lorenz

La televisión se ha convertido gradualmente en el medio de comunicación más
influyente en el desarrollo de diferentes patrones decomportamiento de las audiencias;
los niños y adolescentes del mundo entero han crecido conjuntamente con la evolución
del mercado televisivo. Los diversos estudios indican que esta relación entre televisión
y comportamiento existe, pero ha sido complicado identificar algún tipo de nexo causal.
Estas investigaciones se han realizado principalmente en países desarrollados, donde el
gobierno, el sectoracadémico y algunas organizaciones privadas se han preocupado por
estudiar los efectos de la televisión desde una perspectiva de diseño y planeación
cultural.
En Colombia se han desarrollado diversas investigaciones para estudiar las
relaciones entre la televisión y el comportamiento de las audiencias jóvenes desde los
años ochenta, pero los resultados concluyentes todavía están lejos dedemostrarse.
Algunos investigadores colombianos y podriamos mencionar entre otros a Rincón
(2002), han identificado algunas tendencias en los estudios sobre televisión colombiana,
encontrándose tres líneas de estudio: 1) Las investigaciones dirigidas al diseño de
nuevos lenguajes televisivos. 2) Los estudios que enfatizan en el rol de la televisión
como agente educativo, que se han interesado porlas relaciones con el contexto escolar,
la ecología y el impacto sobre el desarrollo de aprendizajes a partir de la exposición al

medio. 3) Las investigaciones sobre tendencias de las audiencias juveniles en cuanto a
rating y patrones de comportamiento asociados a la televisión. Las dos primeras líneas
cuentan con algunas investigaciones, principalmente vinculadas al sector académiconacional, mientras que la última línea ha mostrado un gran auge desde la década de los
noventa en Colombia, merced a la necesidad de datos para apoyar las decisiones
respecto de la pauta publicitaria, en las diferentes franjas horarias. Sin embargo, un
hecho evidente es que la psicología Colombiana no ha tomado el tema como un tópico
central de interés teórico e investigativo, cuando en el mundodesde hace cinco décadas
y dada su relevancia social, es un área de estudio central de la psicología.
Existen aspectos de la televisión que han sido trabajados en Colombia y en el
mundo, desde la perspectiva de otras ciencias sociales, tales como el análisis y diseño de
contenidos, las relaciones cultura – comportamiento en las audiencias y las condiciones
sociales que favorecen la adquisiciónde patrones de conducta aprendidos en la
televisión. Estos aspectos han sido de interés interdisciplinario y la psicología deberá
integrar esos hallazgos en un marco comprensivo más global e integrador, si desea
aportar a la explicación e intervención de fenómenos colectivos.
Un cuestionamiento a la psicología contemporánea es su papel dentro del cambio
cultural en diferentes niveles de laorganización social humana. Las áreas aplicadas de
la disciplina han desarrollado numerosos modelos y se han aventurado a demostrar que
las leyes y principios psicológicos planteados por los diferentes enfoques tienen
aplicabilidad y poseen una función social importante. Desafortunadamente, muchos de
esos esfuerzos han encontrado grandes brechas entre los ideales de la ciencia básica y
lasrealidades bajo las cuales ocurren los fenómenos sociales y culturales. Así mismo,
las numerosas aproximaciones psicológicas en ocasiones se entrecruzan en los esfuerzos
por modificar la realidad social y muchos de los programas de intervención dejan de

lado la demostración de sus efectos, así como de las variables responsables de los
mismos.
Por otra parte, la psicología ha sido una...