La televisión en el Perú

TESIS PUCP

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESCUELA DE GRADUADOS
MAESTRÍA EN COMUNICACIONES

VIABILIDAD DE UNA EMISORA DE TV LOCAL, EN TIEMPOS DEGLOBALIZACIÓN.
EL CASO DE LA CIUDAD DE AREQUIPA

Trabajo de Tesis presentado por
ZAIDA MABEL CACERES CALDERÓN
para optar el Grado de Magíster en Comunicaciones

L I M A - 2006

A Oriana y Víctor

VIABILIDAD DE UNA EMISORA DE TV LOCAL, EN TIEMPOS DE
GLOBALIZACIÓN. EL CASO DE LA CIUDAD DE AREQUIPA

Í N D I C E

INTRODUCCIÓN

05

CAPÍTULO I – La comunicación en la era de laglobalización

1.1 La comunicación internacional

08

1.2 La globalización de las comunicaciones, un camino sin retorno

15

1.3 La lógica económica de los imperios televisivos

21

1.4 Las audiencias y la función del “rating”

28

CAPÍTULO II – La televisión, de la sociedad global a la comunidad local

2.1 ¿Hay un dilema local/global?

34

2.2 La identidad cultural y latelevisión

39

2.3 Nuevas identidades: génesis de la televisión local

46

CAPÍTULO III - La televisión en el Perú, una historia de centralismo
3.1 Orígenes de la TV

55

3.2 Desarrollo y expansión de la TV
59
3.3 La problemática actual de la televisión nacional

70

3.4 Emisoras regionales y locales

76

CAPITULO IV - La Televisión en Arequipa. ¿Es viable una televisora local?4.1 Historia de la TV en Arequipa

80

4.2 Las preferencias televisivas en Arequipa (demanda)

90

4.3 Las razones de las preferencias

97

4.4 La programación de TV en Arequipa (oferta)

105

4.5 Las televisoras locales. Viabilidad

109

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

115

ANEXOS

ANEXO 1: Experiencias mundiales de TV de servicio público, TV regional

120

y TVlocal.
ANEXO 2: Listado de emisoras de TV con licencia en el Perú y Arequipa

141

según el MTC. Crecimiento registrado desde 1999.
ANEXO 3: Red de televisoras locales en el Perú.

146

ANEXO 4: Ficha técnica y resultado sistematizado de encuesta sobre

151

preferencias televisivas en la ciudad de Arequipa.
ANEXO 5: Guía de preguntas e Informe de Investigación de los Focus Group174

sobre preferencias televisivas en la ciudad de Arequipa.
ANEXO 6: Programación actual de la TV local

202

ANEXO 7: Entrevistas en profundidad a directores televisión local en Arequipa. 206
ANEXO 8: Un caso de TV local en Arequipa: TV UNSA (1992-1999). Misión,

224

objetivos y organización.

BIBLIOGRAFÍA

235

INTRODUCCION

La razón por la que elegí este tema, para lainvestigación de grado, tiene que ver con mi
experiencia de siete años al frente de un canal de televisión local de servicio público en
la ciudad de Arequipa. En ese periodo pude constatar, en los hechos, pero también de
manera intuitiva, lo importante y necesario que resulta -para el desarrollo de una
sociedad local-, contar con medios de comunicación y de expresión, cercanos y
accesibles.

Elestado de la investigación sobre medios locales, en pleno proceso de globalización,
se caracteriza por su volatilidad. Si bien existe una larga tradición de estudio y
propuestas, sobre y para, las radiodifusoras comunitarias que se desarrollaron en
Europa, Canadá y EE.UU., prácticamente desde sus orígenes, esos estudios han quedado
poco menos que obsoletos a la luz de los acontecimientosactuales y debido a la
vertiginosa tendencia globalizante.

Desde otro enfoque, los estudios culturales abrieron una veta para explorar nuevas
formas de recepción televisiva, alejadas del modelo comercial donde la TV es
omnipotente per se, supuesto base de la mayoría de estudios de audiencia en los Estados
Unidos (teorías de los usos y gratificaciones y de los efectos); pero su validez está...