La Televisi N

La televisión, como fenómeno social surgido recientemente,1 demanda diversas y pertinentes metodologías para su estudio. Cuestión comprensible si tomamos en cuenta los avatares que configuran este fenómeno comunicativo a cada momento y en cada espacio social. En medio de estas circunstancias inexorables, el libro de Jean–Claude Soulages, Les rhétoriques télévisuelles. Le formatage du regard (Lasretóricas televisuales.2 El formateo de la mirada) desarrolla una reflexión metodológica necesaria para los especialistas del análisis de la televisión. Paradójicamente, tratándose de un fenómeno relativamente nuevo en la historia, dicha obra nos sugiere retomar el pensamiento retórico3 para no sólo pensar, sino analizar la televisión. La sugerencia no es encontrar un repertorio de fórmulasretóricas anquilosadas en la pantalla chica, sino concebir una diversidad de estilos y géneros televisivos y sus respectivas retóricas televisuales que justamente formatean la mirada del telespectador.
Para tal tarea teórico–metodológica, Jean–Claude Soulages nos advierte sobre la necesidad de alejarse de posturas que deploran los productos televisivos, pero que no profundizan en el fenómeno. Por elcontrario, propone abordar las dimensiones estéticas y expresivas de este medio audiovisual sin tomar en cuenta el gusto (la norma de lo estético), sino el uso; no el "aura de la obra" (Walter Benjamin), sino el formateo de la mirada. En este sentido, se deben considerar varios componentes para comprender las retóricas televisuales que terminan en un consumo del ciudadano catódico;4 quien se presentacomo parte constitutiva de este fenómeno cultural que es la producción y consumo de la televisión. Dicho lo anterior, es importante tomar en cuenta, dice nuestro autor, la interacción cognoscitiva y de cooperación que demandan los diferentes tipos de dispositivos televisivos: los medialógicos; los socioeconómicos que determinan la audiencia; los sociocomunicativos al interior de los programas,así como los que integran al televidente. Al mismo tiempo se deben tomar en cuenta: los componentes estético–formales de los textos televisivos que se instalan y se presentan efectivos para el público; y finalmente los componentes imaginarios propios de las sociedades. Todas estas dimensiones del fenómeno televisivo han sido omitidas (o al menos consideradas en una segunda posición) en los paradigmasclásicos de la comunicación. En consecuencia, en general las investigaciones se han reducido a los contenidos u objetivos de los medios.
De estas dimensiones, Las retóricas televisuales. El formateo de la mirada no va a dar cuenta directamente, pues se trata de componentes de tipo sociológico. La pertinencia de Las retóricas televisuales es la de "proponer nuevos instrumentos de análisisconsiderando de manera efectiva el vasto panorama de formas y de contenidos de la pantalla chica; [...] de tomar en cuenta sobre todo la especificidad de procedimientos de lenguaje y de formas escópicas singulares que son autoría del medio televisual" (p. 7). En efecto, los análisis propuestos por Jean–Claude Soulages, sobre los dispositivos televisuales, nos deben conducir a complementar las dimensionessociológicas, descritas en el párrafo anterior, relacionadas con el ciudadano catódico, éste, pieza fundamental del lado de la recepción. En otras palabras, los productos televisivos (es decir, los programas de televisión) habrán de responder a la demanda de un consumo particular. De aquí que el conocimiento de los componentes textuales de la televisión, sus propuestas verbo–escópico–retóricas, olo que sería le formatage du regard (el formateo de la mirada), nos conducirían a observar "los determinantes que aportan los elementos de estas imágenes–mundo que el medio engendra para, más allá, dibujar los contornos de las configuraciones imaginarias y identitarias que generan continuamente los programas televisivos" (p. 10).
Sin duda, se trataría de un programa de investigación pertinente...