LA TELEVISION INTERACTIVA

LA TELEVISION INTERACTIVA

Cristiane zu Salm, diretora de un canal de televisión se dio cuenta que Munich era el epicentro de la industria de medios de comunicación. Ella, tenía un proyecto 9Live, un nuevocanal que iba a representar una televisión interactiva. A ella le contrataron para que hiciera los cambios y encontrara un concepto viable para que no dependiera de los ingresos porpublicidad en TM3
TM3: antes de desarrollar 9 live, tm3 tenia una historia, se fundo en 1995 por Herbert Kloiber y su empresa TeleMunchen, que su estrategia inicial era crear un canal para mujeres, para diferenciarse estratégicamente con los otros 2 competidores kirch group y bertelsmann, sin embargo MTV, quiso adquirir una categoría mundial al emitir formula 1, pero no se dio porque esos 2 competidoresimpidieron que esto sucediera, pero la rivalidad se incremento.
Esto llevo a TM3 a un cambio de estrategia, que seria convertir a tm3 a un canal dedicado al acondicionamiento físico, luego adquirio los derechos de la champions ligue.
Posteriormente cambio de estrategia luego de 1996, a un enfoque totalmente nuevo e innovador, Zu zalm, luego de graduarse ocupo distintos puestos en una empresaalemana dedicada a la producción y salas de cine, fue ganadora del premio del a personalidad mas destacada en el 2001

PANORAMA DEL MERCADO.
Antes de los 80, solo había 3 canales de televisión publica ARD, ZRF Y LA TERCERA, estas redes estaban forzadas a ofrecer una programación básica de información, educación y entretenimiento. 13 años después el ZDF salió al aire con el mismo marco legal. Laadministración de negocios y la programación era vigilada por consejos de medios electrónicos. Las tarjfas mensuales que pagaban los televidentes por las licencias era la principal fuente de financiamiento de los canales de televisión publica. El 16 de Junio de 1981 se fundo la televisión privada, ahí ya no tanto se dependía de los ingresos por comerciales y publicidad.
Hasta el 2001, la mayorparte de los canales privados transmitían poco contenido sexual en las noches, por razones de imagen, pero a partir de este año, también empezaron a programar para aumentar su demanda.
Hasta finales de 1997, aproximadamente 30 millones de hogares alemanes podían recibir 33 programaciones, esto fue ya gracias al aumento de las estaciones de televisión y nuevos canales mas enfocados y conprogramaciones definidas, por ejemplo n-tv (noticias), DSF (deportes), HOT (Home Order Television – Compras), QVC, etc.
Por ley los canales públicos debían ser transmitidos por todas las señales de cable. Alemania era el hogar de algunos conglomerados de medios electrónicos y de prensa mas grandes del mundo. En el 2001, los dos actores dominantes era el grupo Bertelsmann/CLT-Ufa (RTL, RTL2, SUper RTL yVox) y el grupo Kirch (Sat1, Pro7, Kabel 1 y DSF), ambos operaban el canal premier.

CONCEPTOS DE MEDIOS INTERACTIVOS
ALEMANIA
En sus inicios, los ingresos por publicidad eran los objetivos de la programación pero en la década de los 90, se observo una tendencia hacia la televisión de compras en el hogar. Los televidentes vieron la televisión como un medio de transmision
En diciembre de 1988 allanzar el primer satélite, represento una mejora notable en comparación con los sistemas de satélite anteriores, también se observo que la publicidad generaba el 90% de los ingresos de los canales privados.
REINO UNIDO
En 1998 entro en operación la British Digital Television Platform que fue la primera en establecerse en los países de todo europa. La televisión bilateral fue establecida en1996. Los servicios de apuestas empezaron a tener ganancias nunca esperadas, generando ingresos de 53 millones de euros en la segunda mitad del 2000 con menos de 20000 clientes. El canal de juegos de azar PayJam con un alcance de unos 9 millones de televidentes empezó en diciembre del 2000.
FRANCIA
La TPS arranco a finales de los 90, es la segunda estación francesa en transmitir por satélite. Zu...