La Teoría De La Agenda-Setting.

En la agenda setting se estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no puede decirnos que pensar, pero si nos dice en que pensar, mediante la selección de la noticia. Los medios nos muestran lo que ocurre en la realidad, pero solo lo que es considerado como prioritario y según esto le damos importancia a los hechos. Enmi opinión son los medios en conjunción con los poderes políticos y comerciales los que eligen lo que veremos como noticias, y no el público.

Según Raymundo Riva Palacio, los medios de comunicación son la única vía para conformar una idea global de los acontecimientos mundiales en las mentes del público, si este no tiene idea clara y completa de lo que sucede, se debe a que los medios han sidoineficientes en el cumplimiento de su tarea informativa.

O en palabras de Mauro Wolf. “Como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios públicos. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientoslo que los medios incluyen o excluyen de su propio contenido”, Se puede deducir por lo tanto que la agenda ha fallado en caso de excluir algo de relevancia, pero ¿quien elige la agenda?, ¿Quién dice que es relevante? Y ¿Qué no lo es?

La Teoría de la Agenda-Setting, de Raquel Rodríguez Díaz, propone que la teoría contempla tres tipos de agendas:

El primero es la agenda de los medios, dondeSupuestamente, la audiencia dará una relevancia al tema en función de la cobertura que haya tenido el mismo en los medios, las portadas de los medios durante un periodo de tiempo. El número de noticias que aparecen sobre un tema o asunto de estudio se mide en función de su importancia, páginas que ocupa, tiempo dedicado.

En esta agenda el medio es el que elige la noticia con base a suinterpretación de la realidad y a lo que sus editores o directores crean es lo más importante de los hechos reales presentados en un tiempo determinado. Al cual darán la extensión, colocación de la nota o tiempo de cobertura.

El segundo es la agenda pública, la cual se mide por encuestas realizadas a una parte de la población y en ellas a una muestra de individuos se le pregunta: ¿Cuál es el problemamás importante al que tiene que hacer frente este país?, pregunta denominada el Problema Más Importante (PMI). Con los resultados que se obtengan, se pretende ver la posición relativa que tiene un tema o varios en la agenda del público.

Se utiliza esta pregunta por que da la opción al público de contestar con libertad lo que cada uno considera más importante, lo cual deriva en varias respuestas,las cuales se van priorizando según la cantidad de veces repetidas en las respuestas. También pueden utilizarse otras preguntas.
Y la tercera, la agenda política, también denominada institucional. Mide el tipo de acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y las diferentes instituciones sociales que más tarde formarán parte desencadenante de debates, además de incluirse como temas destacadosen la agenda de los medios y en la agenda pública.
En Europa, surgió la teoría de la tematización propuesta por Niklas Luhmann (1978), la cual abrió una nueva línea para estudiar la formación de la opinión pública, en la estrecha relación entre el sistema político y el sistema comunicativo en las sociedades modernas. Reformula el concepto liberal de opinión pública para reconocer que los medios decomunicación de masas, como institución pública, son piezas fundamentales para el equilibrio y desarrollo del sistema social.
Luhmann propone que la importancia de los medios de comunicación está en la capacidad de formación de la opinión pública, al determinar la orientación de la atención ciudadana sobre una agenda de temas predominantemente que reclamen la atención y discusión pública....