la teoria de la espiral del silencio

La teoría de la espiral del silencio
Campañas y sondeos electorales. Procesos electorales.
Procesos de influencia social en períodos de confrontación electoral.
Se recupera la idea de los “powerful media”.
Fue desarrollado por Elisabeth Noelle-Neumann (años 70) para explicar el funcionamiento de la opinión pública.
Su propuesta sobre los efectos de los medios:
La influencia de los medioses indirecta, sutil y acumulativa.
Efectos inconscientes (no somos conscientes de cómo nos afectan los medios).
OPINION PUBLICA : Se concibe como la “suma” de opiniones individuales, por lo que es observable a través de los resultados de las encuestas. Es un proceso, por tanto, puede cambiar. La teoría de la espiral del silencio sirve para investigar empíricamente la opinión pública.
Sondeos(encuesta):
Método básico para conocer la opinión pública.
Instrumento para conocer las actitudes de la ciudadanía hacia los temas de actualidad o hacia los líderes políticos (especialmente en épocas electorales).
Proceso de OPINION PUBLICA
Comienza cuando aparece un asunto de interés general.
Se desarrolla un debate y la discusión sobre el tema: surgen las opiniones individuales.
A travésde la comunicación, se pone en conocimiento del grupo las opiniones, que pasan a ser colectivas.
Esta opinión colectiva puede presionar con legitimidad al poder político.
La opinión pública y los sondeos
Importancia mediática de los sondeos:
Se publican sus resultados en los medios.
Se han convertido en un hecho noticioso.
Sondeocracia. Los sondeos como instrumentos para dirigir la atenciónde la sociedad y de los políticos hacia ciertos temas y encauzar el debate político.
Funciones de los sondeos:
Indican orientaciones al electorado.
Confirman la existencia de problemas concretos.
Monitorizan la evolución de estos problemas (barómetros).
Son una forma privilegiada de manifestación de la opinión pública.
¿Cómo se comportan los individuos cuando tienen que expresar suscreencias y opiniones en público?
Se asume una larga cadena de hipótesis y de relaciones causales, que combinan niveles de análisis micro y macro-sociales.
Opinión “pública” => La opinión que puede ser expresada públicamente, abiertamente, sin MIEDO a la censura del medio social que rodea al individuo.
A NIVEL MICRO-SOCIAL
La variable central es el “miedo al aislamiento” (somos seres sociales).
Losindividuos se encuentran constantemente atentos al medioambiente social para evitar el aislamiento social (si se alejan de las corrientes dominantes).
Los individuos tienen un gran “miedo al aislamiento” y, por ello tratan de evaluar constantemente el “clima de opinión” (el sentir mayoritario sobre un tema):
Qué opiniones y modos de comportamiento son aprobados o desaprobados en su medio.
Quéopiniones y formas de comportamiento están ganando o perdiendo fuerza.
Sobre todo en situaciones conflictivas (a nivel societal).
A NIVEL MACRO-SOCIOLÓGICO
La variable central se refiere a la “integración social”.
La sociedad “amenaza” con el aislamiento y la exclusión a los individuos que se desvían del consenso.
Se penaliza la “desviación” y se refuerza el “consenso”.
La hipótesis principal..._ Ante un tema conflictivo el individuo:
Puede descubrir que está de acuerdo con el punto de vista predominante (o que está ganando posiciones), lo que acentúa la confianza en sí mismo y facilita la expresión de sus opiniones sin peligro al aislamiento.
Puede darse cuenta de que sus opiniones pierden terreno, con lo que crecerá su inseguridad, y estará menos dispuesto a expresar sus propiospuntos de vista.
En este contexto, la percepción (cuasi-estadística) de estas tendencias, hará que los individuos se adapten a ellas y, a nivel macro-social, dará la impresión que una corriente gana terreno y otra lo pierde.
Espiral del silencio: La tendencia de unos a “hablar más alto” y de los otros a “callar” (cuando muestran opiniones discordantes), pone en marcha un proceso de “espiral...