La Teoria de los dos pasos

La teoría de los dos pasos o teoría de la influencia personal

Esta teoría surge por la necesidad que tenían los medios de comunicación de influir sobre una sociedad determinada a través de los diferentes líderes de opinión.
En este sentido, se estudió la reacción y comportamiento de los ciudadanos de una nación ante la decisión de voto para la presidencia de la época de los años cuarenta.Los objetivos de la teoría:
1.- es explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona a dicha información.
2.- plantear la idea principal de esta teoría: la interrelación que tiene el público con los llamados líderes de opinión, proponiendo un sistema indirecto de comunicación y transmisión de información, lo cual contrastaradicalmente con las teorías que se tenían hasta el momento del entendimiento de la interacción público-medios.




Historia
En la época de elecciones en Estados Unidos, y con la Segunda Guerra Mundial en pleno auge, el gobierno estadounidense promocionó una serie de investigaciones y estudios con el fin de establecer tendencias y relaciones entre el público y las formas de comunicación de masas. Elprincipal interés del gobierno estadounidense era determinar si la población votante del país era influenciada en sus decisiones de voto, y mediante qué mecanismos y métodos.
Paul Lazarsfeld fue uno de los teóricos llamados para realizar estos estudios. Lazarsfeld ya había antes hecho estudios de la interacción público medios, específicamente en el ámbito de la radio publicando sus descubrimientosen el libro de su autoría Radio Listening in América.
Los resultados combinados de sus experimentos en la radio y en la población votante, terminarían por conformar la teoría de dos pasos, explicada en su obra Personal Influence, en conjunto con Elihu Katz. Sus descubrimientos específicos sobre los votantes norteamericanos serían publicados en The People's Chice en 1945.Autores de la Teoría

Paul Lazarsfeld
Nació en Viena, Austria (13 de abril de 1901 — 30 de junio de 1976). Sociólogo, comunicólogo y matemático.
Fue uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y sus efectos en la formación de la opinión pública y reconocido como uno de los padres del estudio de mercado.
Gracias a sus estudios, empieza a desmontarse la idea deque la masa era homogénea y crea una nueva manera de persuadir a los individuos.

Elihu Katz
Es un sociólogo estadounidense e israelí. Nació en Nueva York, en Estados Unidos, en el año de 1927.
Su trabajo más destacado se titula La Influencia personal, trabajo que realizó de la mano de Paul Felix Lazarfeld.
La colaboración realizada dentro del libro por parte de Katz, es de suma importanciaya que pudo teorizar la investigación realizada por Lazafeld años atrás, por tal motivo el libro es considerado como un clásico dentro de la sociología de la comunicación.

Planteamientos sobre la Teoría de los Dos Pasos
Las formas sociales desempeñan una parte significativa ya que pueden determinar como algunas personas reaccionan frente a un mensaje, se descubrió que existía un buen númerode personas que tenían un contacto limitado con los medios de comunicación masiva por esta razón su información la obtenían de personas que si habían obtenido de primera mano la información, según las investigaciones comenzó a desarrollarse que la información se movía en dos niveles o flujos:
1.- La información pasaba de los medios a aquellos individuos realmente informados.
2.- Esta informaciónera transmitida por canales interpersonales a otros individuos que tenían menor contacto con los medios masivos y que dependían de los demás para obtener información.

Argumentaciones de Paul Lazarsfeld
Este autor estudió el comportamiento de individuos en masa ante su decisión de voto a candidatos convocados a la presidencia en los años cuarenta y argumentó que la persuasión era la clave que...