La teoria del cartel

comunicación visual gráfica 1

Discurso Visual del Afiche
Pequeña teoría del cartel.

e d i c i ó n

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licenciatura en comunicación social

comunicación visual gráfica 1

Discurso Visual del Afiche
Pequeña teoría del cartel.

Objetivos:
- Ampliar las categorías de análisis para abordar producciones visuales.
- Comprender la complejidad del discurso visual.
- Incorporarelementos teórico metodológicos como herramientas creativas para la planificación y
ejecución de estrategias de comunicación con coporte visual

Bibliografía:
- "Pequeña teoría del cartel". Norberto Chaves - Revista TipoGráfica Nº 7, 8 y 9 – 1989.
- "La supervivencia del cartel". Félix Beltrán - Revista TipoGráfica Nº 21 – 1992.

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comunicaciónvisual gráfica 1

Pequeña teoría
del cartel
Norberto Chaves

O el SD6-MG, un
método bastante
sencillo para
comprender los
mecanismos del
mensaje gráfico y
aprender a utilizarlos
con éxito.

CAPÍTULO 1
Algunas justificaciones del todo
innecesarias.
Entre los innumerables fenómenos de
incomunicación con que nuestra cultura urbana
deleita a sus víctimas, se cuenta la frecuenteaparición en la vía pública de ciertos “amagosde-cartel”, rectángulos crípticos que nada
anuncian, o que apenas anuncian que son un
anuncio.
Nos referimos a esas piezas que, a pesar
de ser hijas reconocidas del diseño, resultan
difíciles de interpretar o de leer –cuando no de
ver– y que nos miran desde las paredes de la
cuidad en un desesperado intento de decirnos
algo. Sin lograrlo.
Lapoblación abúlica, distraída en el
consumo de banales estridencias apenas
registra lo curioso del fenómeno. Pero este
no pasa desapercibido para el viandante
racional, observador inquieto y crítico tenaz
de la cotidianeidad, pues esta variante de
urbanista, aliada leal del buen sentido, suele
reaccionar de inmediato ante la más mínima
manifestación del absurdo.
La experiencia de laincomunicación
–aunque sea la de los otros– genera, por fuerza,
alguna cuota de frustración. Cuando la energía
potencial de ésta supera cierto umbral puede
que –a modo de válvula de seguridad– se
dispare la pregunta “¿pero, por qué, c....?”;
pregunta primera e indispensable de todo acto
de conocimiento.
Pues bien, en temple tal puede buscarse
el origen del presente texto, que tiene por
objetoanalizar aquellas falencias, proponer un
esquema del hecho comunicacional y realizar

Conjetura de un posible origen del
fenómeno de asemia.
Una diagnosis de la Compulsión-alFracaso-Comunicacional –o sea, en nuestro
caso, el cartel a-sémico– no es cosa fácil. Pues
es tan grande la perseverancia con que yerran
anunciantes y profesionales de la comunicación a la hora de hablar en público queresulta
difícil discernir si las causas del fracaso han de
buscarse en el campo del diseño o en el de la
psicología profunda.
Desechemos, provisoriamente, la teoría
del acto fallido y limitémonos a considerar
los aspectos estrictamente técnicos del problema.
La alta especialización lograda por las
disciplinas vinculadas a la comunicación visual
y el espectacular desarrollo de las técnicas
queconfluyen en ellas no parecen reflejarse
en un incremento proporcional de la eficacia
comunicativa. Lo cual ya demuestra a las claras
que ningún instrumento puede, por sofisticado
que sea, sustituir a sus usuarios. El sentido a
comunicar y las condiciones en que habrá de

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producirse la comunicación serán siemprehechos más complejos que los propios recursos
técnicos y exigirán del comunicador una labor
personal indelegable; el uso de inteligencia e
imaginación en acción combinada.
La teoría –bastante posmoderna– de que un primate con un ordenador puede llegar a superar
a Einstein es a todas luces insostenible, y harto falaz la táctica
de basar tal teoría en la actual
proliferación de tecnosimios....