La teoria del framing y su origen

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VOLUM EN XIV

Nº2/2001

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Autor / Teresa SÁDABA

Artículo /

Origen, aplicación ylímites de la ”teoría del encuadre” (framing) en comunicación.
Contenidos /
1. 1. Introducción 2. 2. El origen del concepto framing

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3. 3. Los marcos en la investigación de los movimientos sociales 4. 4. Frames en la investigación de los medios de comunicación 5. 5. Revisión del concepto frame enlos medios de comunicación 6. Bibliografía citada 7. Notas al pie

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1. Introducción /
En los últimos veinte años, la teoría del framing, del encuadre o de los marcos, ocupa un lugar destacado en los estudios de comunicación. La proliferación de trabajos al amparo de esta teoría ha sido tal que ya en 1993 Robert Entman propuso hacer delframing un paradigma de la investigación en comunicación, si bien el propio autor hablaba del framing como un paradigma fracturado[1]. Efectivamente, la fractura en la teoría del framing sigue vigente –como comprueba Dietram Scheufele[2]-, ya que no existe un acuerdo sobre qué es el framing y cómo se hace operativo en los medios. Más aún, pocos análisis profundizan sobre el mismo concepto de frame,su origen, formulación y justificación en la teoría de la comunicación. Desde el presente artículo, se pretende avanzar en esta dirección y dar un paso en el conocimiento de las cuestiones que implica abordar el tratamiento informativo desde la teoría del framing. Por lo tanto, no se trata de llegar a una definición del framing axiomática, ni de hacer un recorrido cronológico o una división pormodos de aproximación de las contribuciones realizadas, como ya ha sido elaborado en otros trabajos[3]. Más bien, el interés radica en contrastar la adecuación de esta teoría al trabajo de los comunicadores. Por eso, antes de conocer los diferentes usos y significados de la teoría del encuadre en relación con los medios de comunicación, parece oportuno examinar el contexto de investigación en el quenace. Sólo así se podrán comprender las necesidades que alientan la aparición de esta teoría, qué cuestiones plantea y por qué es bien recibida por los investigadores de los medios de comunicación.

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. El origen del concepto framing / En el contexto de la sociología interpretativa se manifiestan los planteamientos que hacen surgir la teoría del encuadre o del framing. Sin embargo, el conceptocomo tal aparece en el ámbito de la psicología y es Erving Goffman, quien, al recogerlo en su trabajo, añade los matices sociológicos que adoptará el término también en los estudios de los medios de comunicación. Todas las aportaciones de estos estudios se han englobado en lo que en el mundo científico, incluso en el castellano parlante, se ha denominado como teoría del framing. Hay que precisarque utilizando el término inglés, se ha pretendido asumir una postura ecléctica que concilie las distintas traducciones posibles, como “enfoque”, “encuadre”, “marco” o incluso “formato”[4]. Ahora bien, desde este trabajo se propone considerar el empleo de “teoría del encuadre” como equivalente a “teoría del framing”, puesto que entiendo que ambos modos de expresión responden al mismo objeto deanálisis, sobre todo

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cuando se refieren al ámbito de los medios de comunicación[5]. No obstante, en algunas ocasiones y precisamente por su utilización en otros dominios científicos parece más adecuado hablar de...