la tipografia , expresion psicologica en la comunicacion visual
Páginas: 8 (1978 palabras)
Publicado: 28 de julio de 2014
La importancia del color en la tipografía como factor de la publicidad
Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y básico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseño gráfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseñando una presentación y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras.
Para conseguir una buenalegibilidad cuando se diseña con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre estas características es importantísimo.
El color tipográfico es una ilusión óptica, creada por las propias proporciones y formas de losdiseños tipográficos. Éstas nos hacen percibir la sensación de un color distinto, aunque esté impreso en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a las características propias de sus diseños tipográficos.
Cuando tenemos que buscar un color para asociar a un tipo, lo primero que deberemos de examinar son los objetivos del trabajo que tenemos de realizar y elpúblico al que va dirigido. No es lo mismo un cartel destinado a anunciar el último disco de un grupo musical que un folleto sobre planes de pensiones de un banco. Ambos temas son totalmente diferentes y están destinados a públicos con preferencias y necesidades distintas.
¿Por qué es importante el color? Porque transmite sensaciones y sentimientos sin necesidad de un esfuerzo por parte dellector. Herramienta psicológica de comunicación. Hasta tal punto es importante que se hayan creado terapias médicas como la cromoterapia que utiliza colores para generar sensaciones y sentimientos en el paciente y esto provoca una alteración en su organismo.
Los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fríos y cálidos.
Los colores cálidos van desde el rojo al amarillo, y son coloresmuy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semáforos y muchas señales de peligro.
Los colores fríos, son los verdes hasta los azules, tienen la característica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoración infantil, centros de estudio hospitales. El blanco, gris ynegro, no pueden incluirse en los grupos de cálidos y fríos. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista.
Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productosinfantiles, porque aportan alegría y juventud. Y además estos colores, en los niños les recuerdan a los dulces.
Por otra parte las tipografías doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticación, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.
El color habla por sí solo, es una herramienta subliminal de comunicación(dices cosas sin que el lector se dé cuenta). La simbología permite conducir a nuestro cliente a determinadas sensaciones.
Aunque la mayoría de los psicólogos toman la terapia de color con incredulidad, las grandes marcas no parecen estar de acuerdo con eso. Crean grandes campañas de marketing basada en la forma en que percibimos los colores y hacer que la gente compre. En conclusión, los coloresson una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de ellos.
ROJO
Acción, aventura, agresividad, sangre, peligro, energía, emoción, amor, pasión, fuerza, vigor.
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van...
Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y básico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseño gráfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseñando una presentación y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras.
Para conseguir una buenalegibilidad cuando se diseña con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre estas características es importantísimo.
El color tipográfico es una ilusión óptica, creada por las propias proporciones y formas de losdiseños tipográficos. Éstas nos hacen percibir la sensación de un color distinto, aunque esté impreso en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a las características propias de sus diseños tipográficos.
Cuando tenemos que buscar un color para asociar a un tipo, lo primero que deberemos de examinar son los objetivos del trabajo que tenemos de realizar y elpúblico al que va dirigido. No es lo mismo un cartel destinado a anunciar el último disco de un grupo musical que un folleto sobre planes de pensiones de un banco. Ambos temas son totalmente diferentes y están destinados a públicos con preferencias y necesidades distintas.
¿Por qué es importante el color? Porque transmite sensaciones y sentimientos sin necesidad de un esfuerzo por parte dellector. Herramienta psicológica de comunicación. Hasta tal punto es importante que se hayan creado terapias médicas como la cromoterapia que utiliza colores para generar sensaciones y sentimientos en el paciente y esto provoca una alteración en su organismo.
Los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fríos y cálidos.
Los colores cálidos van desde el rojo al amarillo, y son coloresmuy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semáforos y muchas señales de peligro.
Los colores fríos, son los verdes hasta los azules, tienen la característica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoración infantil, centros de estudio hospitales. El blanco, gris ynegro, no pueden incluirse en los grupos de cálidos y fríos. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista.
Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productosinfantiles, porque aportan alegría y juventud. Y además estos colores, en los niños les recuerdan a los dulces.
Por otra parte las tipografías doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticación, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.
El color habla por sí solo, es una herramienta subliminal de comunicación(dices cosas sin que el lector se dé cuenta). La simbología permite conducir a nuestro cliente a determinadas sensaciones.
Aunque la mayoría de los psicólogos toman la terapia de color con incredulidad, las grandes marcas no parecen estar de acuerdo con eso. Crean grandes campañas de marketing basada en la forma en que percibimos los colores y hacer que la gente compre. En conclusión, los coloresson una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de ellos.
ROJO
Acción, aventura, agresividad, sangre, peligro, energía, emoción, amor, pasión, fuerza, vigor.
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van...
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