La Tv, Por La Complutense

VLa televisión y sus públicos: una aproximación
interdisciplinar
Mar CHICHARRO MERAYO
CES Felipe II, UCM

José Carlos RUEDA LAFFOND
Universidad Complutense
jcrueda@cesfelipesegundo.com

RESUMEN
El presente artículo plantea una aproximación al estudio de la televisión y de sus efectos sobre los públicos, desde una perspectiva sociohistórica. La institucionalización de la televisión comomedio de comunicación de masas es resultado de un rápido proceso que genera ingentes estudios sobre su evolución
y trayectoria, sobre sus funciones y consecuencias. Un análisis de los principales enfoques históricos y
sociológicos sobre la materia nos permitirá señalar algunas de las claves del proceso.
Palabras clave: Televisión. Medios de Comunicación de Masa. Audiencias. Historia de laComunicación. Sociología de la Comunicación.

The Television and its Publics: an Interdiscipline Approximation
ABSTRACT
This paper tries to show an approach to the study of television and it effects on public, using a sociohistoric perspective. The process through televison becames a social institution as mass media communication is the result of a fast development that inspires a big quantity ofstudies related to it evolution and
line, to it functions and consequences. An analysis of the main historic and sociological research works
about the subject let us indicate some of the process keys.
Keywords: Television. Mass Media. History of Communication. Sociology of Communication.

SUMARIO: 1. Introducción. 2. La televisión en perspectiva. 2.1. Algunas claves generales. 2.2. De laexperimentación al control de la televisión. 2.3. El nacimiento histórico del consumo televisivo. 3. La
televisión y sus públicos. 3.1. Televisión y ciudadanía. Televisión y política. Televisión y democracia.
3.2. El valor de la imagen cotidiana: la construcción televisiva de la realidad. 3.3. La televisión y su consumo gratificante. 4. Bibliografía.

1. INTRODUCCIÓN
Si bien el proceso dedefinición técnica y empresarial de la televisión es resultado de un dilatado período, jalonado por una secuencia de innovaciones que arrancan
de la segunda mitad del siglo XIX, su consumo social y su institucionalización como
Revista Historia y Comunicación Social
2004, 9, 81-99

ISSN: 1137-0734

Mar Chicharro Merayo y José Carlos Rueda Laffond

La televisión y sus públicos: unaaproximación...

medio de comunicación de masas fue resultado de una acelerada dinámica. De este
modo, desde que en los años cuarenta la ventana mágica irrumpiera en la sociedad
americana, se ha venido produciendo una integración casi natural de este medio en la
vida cotidiana de los ciudadanos occidentales. La televisión se ha convertido en un
elemento imprescindible para entender tanto los grandesprocesos de homogeneización cultural, como algunos fenómenos micro, tan inmediatos como la mera organización de nuestras rutinas u horarios.
Este trabajo desea apuntar algunas de las claves de este proceso de institucionalización de la televisión en la vida de sus públicos, que por su rapidez y alcance merecen nuestra atención. Para ello se establecerá una doble perspectiva interpretativa integrada,donde se combine la historia social del medio televisivo y la sociología de la
televisión, reflexionando en torno a cuestiones como son las aportaciones del mensaje televisivo, o el tipo de relación establecida entre el medio y el espectador.
La primera parte del texto recorre el nacimiento histórico de la televisión y señala la velocidad a la que se va produciendo su integración, junto con otrasclaves históricas de este proceso. La segunda parte, de corte estrictamente sociológico, pretende explorar algunas de las funciones y significados generales que este medio realiza
para sus espectadores, reseñando entonces algunos de los principales enfoques de estudio sociológico, y apuntando claves para explicar el atractivo y el papel que este medio ejerce para el ciudadano de a pie.
2. LA...